“这是一个新制成的奶酪,谁动了谁都会尝到其中的甜头。”一位服装业内人士这样告诉记者。
他口中的这块新制成的“奶酪”,不是别的,正是童装。耐克、阿迪达斯、李宁、kappa、安踏、森马、美特斯邦威、ZARA、Gucci、Armani……越来越多的知名成人品牌正在杀入童装领域,而看似不起眼的童装市场,也因为它们的涌入,成了一个没有硝烟的战场。
积极扩张
成人品牌吹响“童装进军号”
尽管看上去有些“风马牛不相及”,在这支日渐庞大的童装大军中,人们看到最多的,还是运动品牌的身影。
6月5日,kappa中国在北京召开品牌签约新品发布会,“kappakids”正式亮相,而这也标志着这个一贯标榜“时尚、运动”的成人品牌高调进军童装行业。
值得注意的是,kappa并不是第一个,更不可能是最后一个对童装产生觊觎之心的运动品牌:5月初,李宁集团高调宣布,将以全新的管理团队、全新的品牌标志进军童装领域,并发布了李宁童装未来5-10年的发展规划;4月27日,已经在国内拥有1400多家门店的361°童装与央视儿童频道签订战略合作协议,向外界传递了进一步扩张儿童市场的信号;再往前追溯,在经历了对国内童装市场的观望期后,特步于今年4月发布消息称,将推出以X-TOP品牌为代表的休闲系列和特步1+1儿童系列服饰,并于年内开100家童装店;而国内第一家进军儿童市场的运动品牌安踏,也已经悄然加快了童装的开店速度,公开数据显示,2011年,安踏旗下的童装门店从年初的383家猛增至632家,远超其年初计划的500家门店数目……
至于国际运动大牌们,在童装这条路上可谓“走得更早”,采访中记者就发现,“小阿迪”、“小耐克”不仅早已经摆上了泉城童装用品店的柜台,而且在部分消费者中颇有口碑。
对童装产生兴趣的,绝不仅仅是上述运动品牌。记者了解到,目前在国内童装市场排名前三的巴拉巴拉,就出自知名休闲品牌森马旗下;而美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等,也已经在试水各自的童装业务。此外,27日下午,当记者在孕婴用品专卖店济南婴贝儿历山店内采访时,还见到了婴贝儿自有的服装品牌“yingbb”,尽管该品牌目前只专注于做婴幼儿的内穿服,款式和数量都不多,却还是向外界传递了这样一个信号:除了成装品牌,一些渠道商家也在积极进军童装领域。
“婴贝儿是专业母婴用品购物广场,服装所占的比例并不高。但是相对于纸尿裤、奶粉等其他母婴产品来说,做服装的利润确实要好多了。”济南婴贝儿董事长刘长燕坦言。而之所以做服装自有品牌,主要目的有二:一是为了留住老顾客,另一方面,也是为了避免恶意竞争,“毕竟自有品牌的中间环节少,利润上能高一些。”刘长燕说。
毛利在60%以上
“宝宝服”成全新利润增长点
凉鞋200多元一双,运动鞋动辄400多块钱……婴贝儿历山路店的“小耐克”专柜,形形色色的各式童鞋吸引了不少家长的注意,当然了,其不菲的价格也让很多人望而却步。