中国是世界上最大的的鞋业生产国和最大的鞋业消费国。根据瑞士银行的最新估计，到2012年亚洲年人均鞋品消费量将达到2双，中国年人均鞋品消费量将有望突破2.5双。中国鞋品消费总量将超过30亿双，在目前23亿双的基础上增长30%以上，增长空间巨大。
但是，国内鞋业企业在其发展中却存在诸多的问题，如品牌定位类似，产品之间同质化严重，缺乏特色，只有价格武器，大部分的品牌营销水平低下，甚至对于品牌价值的认识不够，只知道在价格上做文章。
专家认为，随着生活水平的提高，中国人的消费观念不再只满足商品的实用价值，同时也越来越关注商品的品牌价值。在中国，品牌消费时代已经来临。如何提升国内鞋业品牌竞争力，就成为未来相当长时间内一个值得鞋业企业思考的问题。
按照联合国工业发展组织的统计，中国鞋产量占到了全球的63%。在过去，中国的中小鞋企基本上都成本较低，发展环境尚好。但是随着原材料的涨价，劳动力成本上升，人民币升值等原因，导致制鞋行业出现了震荡。
在行业内很明显地出现了两极分化，大的品牌鞋企依托自己的渠道，资源优势，凭借大量投入而形成的强有力的品牌支撑，享受着超额的品牌溢价利润，而一些中小鞋企的生存状态却不容乐观。一些善于资源配置，注重创新，注重品牌管理的企业正变得越来越强，整体呈现出强者愈强，弱者愈弱的局面。
从目前来看，20%的品牌占据了80%的市场份额，大量中小企业品牌由于不具备庞大的资金和人力去开拓营销渠道，处在生死存亡的临界点上，依靠传统的销售模式已经难以为继。