中国体育赛事和品牌营销的时代是否真正来到，成为来宾们讨论热点之一。
目前，体育虽然越来越深入人心，国内体育场馆硬件建设很好，但大部分还是集中在院校或者是体育局，民间运动还是比较少。
北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆分析，这样的现状“让国外投资者感觉做了半天只是挖矿的人，最后金矿也挖不出来”。
反观体育营销的另外一个角度即赛事，他认为应当注意到“一个中心两个基本点”。一个中心即是企业将企业赞助的权益看作是整合营销价值链的过程，结果是变成品牌资产，而不仅仅是曝光。并且只有是“营销价值链整合”为中心，才可能让投资人、渠道商、生产商和消费者全部参与，并且超越语言文化、获得高度认同，“这就是体育，可以有效的整合价值链”。
所谓“两个基本点”，一是对体育要有洞察力，必须真正挖掘出体育打动人心的内容;其二是营销的创意，譬如，中国英利在世界杯赛场重点放汉字是一个体现。
而长江商学院院长项兵所发表的《中国企业的新商业模式》演讲，从中国企业自身、深度分析了参与全球竞争的一系列问题，依靠成本和价格这种战法决定了在中国很难出现伟大的商业机构，体育营销的根基自然变得薄弱。
