现如今一个企业从孕育到问世，早已摆脱了产业链狭小的小作坊，同时相对以前的品牌诞生程序也变的相当复杂，并且其中有一个非常关键的过程，被众多企业演绎的淋漓尽致，那就是选择一个知名度比较高的人为品牌做代言。似乎这不仅是一种时尚，更是一种潜在的规则。选择做代言足可以用最快的方式让品牌被消费者所认知，达到一个品牌从生产到销售的产业链迅速的搭建，也最终实现利益最大化，当然，在面对品牌代言的风云迭起，一个不容忽视的问题也显露在公众眼前，因为，无论代言人知名，在品牌鞋出现质量问题后，消费者也不会买帐。
“欲速则不达”
可以说现在无论是哪一个行业都不会去偏离品牌代言的发展方向，当然鞋企也不例外，同时，鞋企的代言声势近乎超越了所有企业，不仅在国际上，鞋品牌的代言现象随处可见，明星大腕云集。就连国内鞋市场的代言也是波涛汹涌，从呀呀学步的童子军到花甲年迈的老年团，无不重装上阵，被鞋企业所追随。主打明星代言的品牌鞋可谓是在这场追逐战中大获全胜，然而，在其中更有很多鞋企，因为品牌销售量的持续走低加之承受不住高额的代言费，而选择推出鞋市场。追其根本，其实原因很简单，因为，具有悠久历史和强大的技术底蕴的品牌，选择代言无非是在主打生产和研发中分出来一份力量，给企业和品牌做宣传，但这样的鞋企有时也会量力而行，绝不会破釜沉舟的选择唯一的发展方向。而许多深陷迷途也可能选择已经不存在的品牌鞋企，却将明星代言的优势最大化，“打肿脸充胖子”倾尽全力向品牌代言道路上发展.然而企业的技术不够高潮，底蕴不够扎实，将所有企业的问题呈现在消费者的放大镜下，无疑会被消费者所摒弃，同时，在宣传品牌代言路上的高额费用也给早已无力回天的企业一个最后的釜底抽薪。如此可见，企业发展需要适应企业本身的形式，所谓“欲速则不达”正是最好的诠释。
“千呼万唤始出来”
大家都知道“空中楼阁”只是一种幻想，我们所不能达到的境界，所以基础的重要不容忽视，没有哪一个企业是能靠着外界的影响来获得成功的，更不可能单凭一个人的力量将品牌做到经久不衰。大家都知道代言可以将品牌直接打响在公众眼前，然而，对代言的理解好多企业却发生了质的错误，其实选择代言不仅是要为品牌树知名形象，更是要为知名形象树品牌，方是发展的硬道理，“千呼万唤始出来”的品牌才能经得起岁月的考验。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 egulu编辑）
