原材料成本和运费的大幅上涨让众多体育用品企业感受到了压力。耐克和李宁[13.50 -4.53%]率先表态要提高大部分产品的价格，李宁更是明确表示价格提高的幅度要达到两位数。
耐克最新发布的第三财季业绩报告称，该季度营收增长5.2%，但由于石油、棉花价格、人工成本和运费的上涨，公司的毛利率表现不佳。耐克高管称，缓解不断上涨的成本压力，只有靠提价了。
而李宁公司表示，由于受到工资和原材料成本的影响，预计今年成本平均上涨20%，产品价格将有两位数增幅。 该公司行政总裁张志勇表示，今年工资成本占集团整体收入的7.5%-8%，与去年保持相同的水平，工资成本仍然可控。但目前受到原材料价格大幅上升的压力，棉花的价格已经上涨了一倍，而公司只能锁定未来8个月的原材料价格，他预计今年的成本平均将上涨达20%。
除了棉花价格影响，制鞋企业还要应对主要原材料石油、橡胶的涨价问题。国联证券曾在一份投资报告中做出过预测，“今年天然橡胶价格还将继续上涨”。而国际油价则一直高位运行。已相继发布财报或订货数据的安踏、361°等企业都不约而同地提到了“提高鞋类产品销售价格”，平均涨幅约10%。
阿迪达斯公司目前尚未做出明确的涨价表态。但此前公布的2010年第四季度财报显示，阿迪达斯净利润仅700万欧元(约6300万元人民币)，较上年同期下滑64%。阿迪达斯对此解释称，主要原因是原料等成本的大幅增长所致。
对于产品提价的市场接受程度，体育品牌分析师许云峰向记者表示，成本上涨这个理由对消费者来说过于苍白，如果企业提价，必须对应在产品上增添附加值。否则提价只会流失更多的消费者，尤其是对于本土中低端品牌。“外资品牌的消费群体可能对价格不是太敏感，但是低端品牌一涨价消费群可能就会选择其他产品。”
李宁方面还表示，由于消费者信心指数仍然不足，加上休闲品牌对体育用品行业细分领域的冲击，以及今年缺乏重大体育赛事所造成的影响力，预期今年行业增长速度仍然会受到一定程度的影响。