近日，不少省市的质量抽查中，发现不少制造、销售假冒UGG雪地靴的制鞋企业或三无厂家。其中许多“山寨”雪地靴流入深圳市场。不少消费者反映，仿冒雪地靴穿起来虽然和正品一样暖和，但因为没有合理的设计，走路时脚会在靴子里滑动。有消费者表示，最近在网上购买的一双100多元的雪地靴，“穿起来不太好走路，确实容易滑动”。
UGG商标为德克斯户外用品有限公司所持有，该公司有关负责人表示：“此前我们在中国没有授权任何公司和个人通过电子商务平台销售UGG产品。今年5月份，第一次在天猫开出旗舰店，目前网购平台上，仅天猫旗舰店与UGG中文官网的产品可信赖，其余通过网络销售的UGG雪地靴大部分为假冒。”
记者登录淘宝网，发现出售雪地靴的卖家有上千家，信誉度比较好的店铺最近的成交量少说也有数千双。记者随机点开几家号称正品、正品代购的店铺，款式差不多的雪地靴价格却很悬殊，低至200元左右，高至上千元。店家都表示肯定是真货，但记者发现，卖家将鞋子照片的商标部分做了掩盖处理，即使没有做处理的前后也有其他一些字母后缀。这是因为真正UGG的雪地靴价格比较昂贵，一些精明的商家将雪地靴的鞋跟标牌设计成金属质感的款式，就可以换成UGG的标志，这样一般的雪地靴价格就会成倍的增长。有消费者认为，购买有UGG标志的雪地靴，十分上档次，这样的消费心理也刺激了商家仿制雪地靴，将雪地靴设计成与UGG正品相似的行为。
记者发现，无论在网上还是在商店，即使是同一款式的雪地靴，价格差异也很大。为什么会这样呢?一位销售人员坦言，这是因为材料不同，“最便宜的是仿皮仿毛(人造皮+化纤毛)，大概几十元就可以买到；地道的雪地靴则是羊皮毛一体(真羊皮+纯羊毛)，价格至少在数百元；如果是纯进口的优质雪地靴，有可能在千元左右”。