在崇洋的消费语境中,真实叙述会成为本土品牌的墓志铭,“假洋鬼子”却是市场的通行证,这正是“山寨”施恩们内心所奉承圭臬。这是本土企业建立品牌中最大悖论,也是中国消费者无法摆脱的悲哀——越多假冒的品牌出现,越显得真洋品牌的珍贵;越多本土品牌努力披洋外衣,越显得本土品牌不可靠。依此逻辑,到最终不是洋品牌靠着实力打败本土品牌,而且我们自己蹈入劣质驱逐良质的认知怪圈,一步步把诚信、守法、有实力的本土品牌推向绝望的深渊。
在这个方面,这些“假洋鬼子”应该向被称为“中国山寨王”的阿迪王学习——一个一个出生草根且一开始就以模仿国际知名品牌为己任的品牌,其品牌名、品牌LOGO和广告风格都模仿阿迪达斯,而且阿迪王从不讳避自己的山寨风格,更不假冒身份,以草根之姿态挑战权威,真实的山寨风格成为其最大引人瞩目的烙印。
尽管其彻头彻尾就是一个山寨品牌,但阿迪王却凭借其独特的、基本上是零成本的山寨营销From EMKT.com.cn,在极短的时间内获得了令人匪夷所思的知名度,在竞争激烈的服饰鞋市场中杀出一条血路。
鲁迅曾批评中国人缺乏幽默感,却喜欢自欺欺人。诸多施恩们等“假洋鬼子”在自欺欺人心理作用下,找出各种各样的洋外皮来欺骗消费者、欺骗自己,最终真相揭开时,必然使“假洋鬼子们”无地自容。但从阿迪王身上,我们却看到一种违久了的幽默感,一种坚定走自己山寨道路的执着信念:它不假冒身份、它坦诚自己缺失实力所以模仿追随、它走自己的路让别人笑个够……
这种品牌精神不正是我们所缺乏的吗?当假冒成为潮流,真实的山寨反倒显得珍贵。山寨不是罪,只是弱小品牌对抗强大主流的无奈;山寨并不可耻,只要山寨品牌们从模仿中不断闪出创新的火花,我们便看到的一个未来将走向成功的品牌的隐约身影。