进入12月，百货卖场也迎来了传统销售旺季圣诞，但在网商“双十二”的刺激下，今年的圣诞促销季已经按月计算，并且，很多传统品牌也拿出了新招揽客。
距离传统圣诞节还有近一个月的时候，本市百货店就纷纷将“圣诞”主题展示了出来。有商场负责人表示，早在11月中旬，就已有商家把圣诞树等装饰摆在自家显眼位置。而从上个周末开始，大多数商场已经提前启动了圣诞促销计划，比往年早了接近半个月的时间。
“虽然不愿意承认，不过今年的商业零售市场整体疲软是不能回避的事实。”某商场负责人沈女士表示，“把圣诞节当成圣诞月来做，变着花样促销，进行高折扣的打折，都是为了提高销量。”圣诞的活动会不断进行调整，估计整个月份会根据市场情况，有三到四轮促销计划。
“每次打折，销量都会有个小高峰，所以为了业绩，我们不得不打折。”谈到年末持续不断的打折活动，本市一家女鞋品牌的销售经理表示。“鞋总是有折扣，我也都是赶在打折的时候买，现在想想这一年基本没买过正价款。”在学校工作的顾小姐表示。频繁的折扣，让很多消费者都认为，鞋的标价就是个“幌子”，甚至达到了“不打折不买鞋”的地步。“今年市场竞争太激烈了，百货的销售情况都不太好，只能打折。”商场销售人员表示。“新款现在两双7折，三双6折。”商场内大部分的鞋品牌，除了海报款还能“坚挺”一段时间，其他应季新款基本上是上市就打折。
“双十一”“双十二”的网络低价引人眼球，让很多人忽略了实体店铺。其实虽然打着“店庆”“周年庆”的旗号，但实体店的促销力度一直不输网络。“百丽、他她全场包括新品满100减50，其他的牌子也都参加活动，化妆品满200送100券，饰品周大福、周生生、六福等每克减55，有券的减60。”从11月份，消费者许女士就不断接到各家商场的促销短信。仔细观察可以发现，商家的促销力度和网商有一拼。以某商场为例，11月中旬店庆促销为“满88减40”，如今圣诞第一波促销则打出“满99减50”，看似差不多，其实价格已经有所上调。以一件原价180元的商品为例，店庆促销价应为100元，而如今，按照新的折扣标准，其售价为130元。
体商场依旧会将眼光盯在圣诞节上，而非“双十二”。“面对的消费人群不同，商场更关注体验式消费，另外，圣诞节年轻人都会结伴出行，因此是商场大力促销，同时推出娱乐、休闲服务的最好时机。”不过，他也承认，在鞋服类商品上，网店的高折扣会抢夺实体商场客源，对此轮的圣诞促销也会造成影响。而实体商场的优势会在化妆品、贵重饰品及奢侈品销售上得到体现。