核心提示：日前，位于晋江市大井口的D公司刚刚注册了新商标，正式转型运营线上自主品牌。而在此之前，D公司一直在销售仿鞋，在晋江打击假鞋风潮当中，像D公司这样的仿鞋店铺损失惨重，诸多老板表示“过不下去了”。为此，晋江仿鞋店铺老板们纷纷转型电商。
不过，转型后的他们选择了两条截然不同的路：要么继续网上贩售仿鞋，要么创建自主品牌。
部门联手整治市场
仿鞋店“过不下去了”
最近，D公司的大门一直紧闭着，只有到傍晚的时候才开门。
“没办法，最近卖仿鞋的公司和店铺受打击得厉害，很多店要么关闭，要么转型。”采访时，在笔者反复表明不透露公司名称和受访人姓名的情况下，D公司负责人胡先生这样告诉笔者。他表示，附近很多卖仿鞋的店被迫“歇业”，有些店干脆连牌子都撤掉了。
“过不下去了!”胡先生这样形容道。
在暗访中，笔者了解到，D公司位于晋江大井口，而这个位置，存在着诸多贩售仿鞋的鞋店和公司，最近一段时间，这些鞋店和公司受到相关部门打击，“损失惨重”。“前段时间，附近有一家店因为贩售仿鞋被查处，由于涉及的金额较大，该店老板已被公安机关带走了。”胡先生透露道，而这让他们这样的公司老板一直处于惴惴不安的状态。
在胡先生的带领下，笔者在深夜10点时进入一家仿鞋店“参观”。一排排各种品牌和款式的仿鞋摆放在货架上供客人挑选，不仅有国内很多知名品牌，还有耐克、阿迪达斯、卡帕等国际一线运动品牌，记者甚至在店里找到一双限量版“梅西”足球鞋。以这双“梅西”足球鞋为例，正品的价格在千元左右，但据这家店王姓老板介绍，这双仿鞋零售价格只要100多元。
“当然，我这里很少会做零售。更多的客户是来做批发的，卖的价格会更便宜些。”王老板告诉记者，即使卖得便宜，他们获得的利润还是很“可观”。但最近，王老板的日子并不好过。“受到严厉打击后，我们只好暂避‘风头’，白天关门，只在夜里营业。这样来的客人必然会减少很多，但聊胜于无啊。”
有意思的是，在“参观”期间，有一位来自乌兹别克斯坦的客商进店向王老板询问价格。“今天被你赶上了，这还是这个星期以来第一个进店的外国人。”王老板笑言，以前进他店里来批发仿鞋的外国客商“一星期最少20个”。
从线下到线上
仿冒仍将受打击
在这股“打假风潮”中，大井口部分卖仿鞋的公司和店铺转型电子商务。据了解，这些公司和店铺在转型电子商务时依然贩售仿鞋，试图利用电子商务的便捷性和隐蔽性逃避打假。
业内人士介绍，这些店铺通常的做法是，租一套房子作为办公地点，找人建个B2B或B2C网店，一个人或几个人加上几台电脑就可以营业了。平时具体工作就是选择货源下单、网络推广销售、物流快递送货等几个环节。
“但现在很多消费者学‘聪明’了，收到货后就去第三方投诉质量问题或仿冒名牌，这样一来，货被拿走了，钱又得退回去，网店还要被罚分扣保证金。”在胡先生的带领下，笔者接触到在大井口线上贩售仿鞋的“店长”李先生，他告诉记者，不仅仅是消费者，第三方平台也一直在打假，转型电子商务的贩售仿鞋店铺日子依然难过。“我们常常是哑巴吃黄连，有苦说不出啊。”
其实，第三方平台对于线上的仿鞋店铺也在进行着打击。天猫平台明确表示，正品、保障是消费者对于天猫平台和商家最基本的要求，也是天猫平台的底线，天猫对假货、水货采取零容忍。目前，天猫通过系统巡查、人工排查及与品牌商协同合作等方式，对平台上不诚信行为进行打击。在规则制度层面，天猫通过保证金制度、对消费者假一赔五制度等措施，增大商家的违规成本和消费者保障力度，规范商家经营行为。
“这也是我们‘委屈’也不敢声张的原因。”李先生无奈地表示。
笔者采访时发现，李先生的店里还有一箱箱积压的仿鞋，大部分是国内一线品牌。但据李先生介绍，这些本来要在网上销售的仿鞋也不准备卖了，“卖得出去我也要提心吊胆怕被罚，就让它们‘烂’在仓库里吧。”
转型“正规军”
创品牌才是出路
在“打假风潮”中，D公司也顺势“歇业”仿鞋业务，与李先生的店铺一样转型运营电子商务。但与之不同的是，两个月前，D公司拿到了新商标的授权书，不再贩售仿鞋，而是转型在线上运营自主品牌。据胡先生介绍，当初申请新商标时，就是为了摆脱“仿鞋”这个“名头”。
“虽然仿鞋利润不低，但这个行当迟早会受到严厉打击。我们有完整的供应链，转型不存在磨合的问题。”胡先生这样告诉记者，制作仿鞋的供应链体系完全能满足新品牌的生产要求，现在他们更需要做的，是网络推广环节，努力把新商标打造成“淘”品牌。
但事情并不如胡先生预料的那么顺利。如今电子商务市场环境变化很快，随着竞争逐渐激烈，市场营销环境变化的迅速让胡先生的新品牌难以适应。
“在推广方面，流量和点击率都十分烧钱。”胡先生表示，目前电商行业推广成本高，同时运营和物流人力成本的不断增加更是让他的品牌倍感压力。“但你不做这些又不行。不做这些推广根本没有人买新品牌的产品。”
在贩售仿鞋时，胡先生可以借一线品牌知名度高这股“东风”，不用做推广也能卖出很多货，但现在，他要为他的新品牌制造“东风”。这一转变，让他极为不适应。
“最近为了做推广，头发都愁白了很多。”胡先生苦笑道。但无论如何，在胡先生看来，对于公司来说，加快转型升级、加强创新、打造自主品牌才是长久生存之道。
编辑手记:
线下卖假鞋卖不出去了，线上就能躲避法律的制裁?近日，晋江市公安局经侦大队、打假办以及相关厂商联合，开展统一“打假”行动，现场抓获犯罪嫌疑人许某，查扣假冒“安踏”品牌运动鞋60双以及办公笔记本、台式电脑各一台，并从现场的办公电脑上调取到网店累计销售假冒“安踏”、“李宁”以及“361°”名牌运动鞋、包共计2000余件，涉案总价值达10余万元。晋江市公安局经侦大队、打假办突击检查了藏身于晋江市青阳高霞后街135号出租房的网上售假窝点，现场查获假冒“安踏”、“特步”等体育品牌的运动鞋146双，抓获犯罪嫌疑人谢某妹，查处“酷尔美鞋贸”、“wuda123abc”等涉嫌售假淘宝网店2家，涉案总价值约10万余元。显然，在线上卖仿鞋，迟早也会“过不下去”的。
同一时间，晋江在严厉打击线上线下的仿鞋时，也在大力扶持有自主品牌的电子商务企业，给予他们更多的优惠政策。仿鞋公司转型线上自主品牌，将成为必然发展趋势。虽然新品牌目前存在着推广成本高、品牌无知名度等困难，但不可否认的是，在知识产权保护越来越完善的当下，只有自主品牌才能摆脱“仿鞋”这个帽子。企业要发展，公司要做大，见不得光的发展必然会被摒弃。正如一位企业管理人告诉记者的那样：“企业行得正，才能长得大。”
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《商标法》第四十条第三款：销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。
《刑法》第二百一十四条：销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金;销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
最高人民法院、最高人民检察院《关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第二条：销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额在五万元以上的，属于刑法第二百一十四条规定的“数额较大”，应当以销售假冒注册商标的商品罪判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。销售金额在二十五万元以上的，属于刑法第二百一十四条规定的“数额巨大”，应当以销售假冒注册商标的商品罪判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。（
