为服装品牌减去浮躁 迎来品牌快时代中的“慢时尚”

为服装品牌减去浮躁 迎来品牌快时代中的“慢时尚”

　　 如果说快时尚是一种“速食化”的消费方式，以上货时间快、平价和紧跟时尚潮流为特点;那么慢时尚就是一种截然相反的风格，以经典、尊贵、生命周期长为主要特征。慢时尚是一种超越季节、超越时间的设计理念，它在某种程度上允许设计师们去表达他们的所思所想，而不是一味地跟风轮回，在各种流行时尚之间打转。对于那些长期浸泡于快速、新潮世界中的消费者，慢时尚是一种适度的回归，是看尽繁华后的悠然转身，它独特、经典、持久，不受潮流所囿。

　　有人将慢时尚与快时尚之间的差别，比作法国大餐与麦当劳之间的差别，是精致与粗糙、持久永恒与不断变换的差距。

　　相对于快时尚的流水线生产、短时间内的简单复制与大量销售，然后与满大街的人撞衫;慢时尚的每款衣服都是“独一无二”的，是根据消费者自己的品位、内涵、理性所做出的选择。

　　私人定制便是慢时尚独特性的表现形式之一。

　　国际高级男装零售商“老合兴”便是这种表现形式的代表者，该商店所经营的产品都标榜为“可跨季”，所有面料都是有机、可循环及出自公平贸易。同样理念的倡导者还包括恒龙洋服、欧亚商都等国际国内高端百货与一线二线服装品牌。他们会根据顾客气质、肤色、出入场合量体裁衣，即使跨过几个季度，它仍然不过时，依然保持着高雅的格调。

　　记者在品牌专柜了解到，慢时尚服装，从设计、选料、缝制到拿到成品，往往需要1个月以上的时间。这便是慢时尚的另外一种表现方式——过程的非快速性，就这点来说，慢时尚执着于对产品细节的精雕细琢，就如同对待艺术品一般，在生产过程之中设计者的关切会细致到针脚和纽扣。此外，全透明的生产过程也让消费者形成信任的心理。

　　由于经典与持久的品质定位，快时尚在风格上更加强调复古的风格，迎合了消费者的怀旧心理。对于信奉慢时尚的消费者来说，与其去追随潮流，不如让潮流成为生活的点缀，让自己回归自然、回归经典，把产品的效用发挥到极致。同时，慢时尚服饰更倾向于采用天然材质的布料生产，顺应现代人提倡的“绿色”环保观念。

　　慢时尚有着自己的价值定位和产品特点，但是它也有着自己的局限。作为高端的时尚消费，慢时尚在设计、选料和手工制作时耗费大量的成本，比起ZARA、H&M等快时尚品牌在价格上要贵好几倍，所以它并非适合于每一个群体，更适合那些具有成熟的消费理念，并形成了较为固定的消费风格的人。

　　慢时尚其实是一种消费理念和方式，慢时尚的产品也并非只有服装一种，它已经开始辐射到生活的其他领域，比如数码产品、电器、首饰、家具等方方面面。不同于快时尚产品经常出现粗制滥造的质量隐忧，慢时尚提供的是一种经久不衰的高质量产品。

　　不过作为两种潮流，慢时尚与快时尚并非厚此薄彼的关系。有人推崇慢时尚，因为它有内涵，更能体现个人的品位和气质。也有人推崇快时尚，因为它更轻松、随意、自在。