欧盟对华的皮鞋反倾销税于今年3月31日正式终止，这意味着长达近5年的欧盟对华皮鞋反倾销“寿终正寝”。受此利好消息影响，从去年底开始，欧洲客户对华进口皮鞋逐渐变得活跃起来。而即将于4月28~30日举行的“第十三届东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展”也吸引了众多国内外知名鞋商参与，以积极备战欧盟市场。专家认为，提高产品研发能力和品牌附加值，是致胜关键。
回顾
欧盟反倾销曾重创中国鞋企
据悉，为保护一些南欧制鞋企业的利益，欧盟从2006年10月起正式对从中国进口的皮鞋征收反倾销税，税率最高为16.5%。同年10月23日，奥康、泰马、金履、新生港元和万邦等五家中国鞋企向欧盟初审法院提起诉讼，请求取消这一反倾销税。2009年12月，欧盟作出复审决定，将对中国皮鞋的反倾销措施再延长15个月，计划于2011年3月到期。
“自欧盟正式开始对从中国进口的皮鞋征收反倾销税以来，奥康出口欧盟的贸易业务受到很大影响！”浙江奥康鞋业董事长王振滔告诉记者，在欧盟对从中国进口的皮鞋征收反倾销税前，奥康的主要出口市场为欧盟，而且每年均以20%以上的幅度增长。在欧盟实施反倾销税后，奥康对欧盟的出口出现了10%的下滑。此外，海关统计显示，反倾销税正式征收首月，浙江对欧盟出口鞋仅为0.18亿双，增幅同比大幅下降66.4%。
“从2006年到2010年年底，因为欧盟的反倾销关税实施，中国出口欧洲的皮鞋销售额下滑20%，直接导致2万人失业。”香港雅式展览服务有限公司总经理何佩瑛告诉记者，欧盟对华实施反倾销不仅重创了中国鞋企，也令相关行业展会首当其冲受到影响：“由雅式集团主办的东莞鞋展始创于2003年春季，发展至2005~2006年，展会规模已经成功突破3万平方米，但2007年受欧盟反倾销影响，加之2008年全球金融风暴来袭，在两者叠加影响下，情况最差时，展会规模缩减过半。”
现状
反倾销税取消带旺东莞鞋展
“不过，从去年底开始，欧洲客户预料到反倾销税将取消，逐渐变得活跃起来。奥康在欧盟最大客户geox公司近段订单比去年同期增加60%至70%，而一些在前两年几乎没下单的欧盟客户，最近也开始陆续下单。”王振滔这样说。
欧盟委员会于今年3月16日发出公告，宣布从2011年3月31日起，正式停止对越南和中国生产的皮鞋征收反倾销税，这意味着长达近5年的欧盟对华皮鞋反倾销“寿终正寝”。对于这次取消反倾销措施，东莞市皮革鞋业协会有关负责人认为：“目前订单回流的具体数据暂时没有，但取消16.5%的税率，的确会降低欧盟买家的成本，订单回流在意料之中。”记者还从东莞市外经贸局了解到，2010年，东莞鞋类出口欧盟4.7亿美元，今年1~2月份为8272万美元，同比增长13.7%。
“高额反倾销税取消，业界对未来前景持较乐观的态度。在市场利好消息及雅式强力宣传和邀请下，即将于4月28~30日在东莞厚街广东现代国际展览中心举行的第十三届东莞国际鞋展得到了国内鞋企的积极响应，包括温州立人、汕头迈进、潮安泓利、香港迪欧、中山美腾、广州欧柏兰、东莞黛曦、潮州雅佳乐等均已确认参展。同时，展会还吸引了众多国际知名鞋类品牌，如德国Haflinger、葡萄牙Tatuaggi，以及VANS、CIRCA、FALLEN等前来参展或参加商务配对活动。展出面积回复至2万平方米。””何佩瑛如此介绍。
建议
鞋企勿盲目乐观应以质取胜
“反倾销税取消，为中国出口企业进一步拓展欧盟市场提供了条件，但不应该盲目乐观，要着力于中国鞋业的未来发展。”王振滔认为，以质取胜才是成功的关键：“广大鞋企要以此为戒，规范自身贸易行为，提高产品研发能力和品牌附加值，开辟多元市场、优化出口产品结构，着重自主知识产权建设和保护，最终在国际市场上靠产品品质取胜，而不是靠低价走量。只有这样，中国鞋业在国际舞台上才能占领主动权，赢得话语权。”
据了解，为了抵御贸易风险，奥康在欧盟对华实施反倾销税期间，对出口市场作了多元化的调整。王振滔介绍经验：“近两年来，我们将出口市场从过去的欧盟移转到北美等地，主要是美国、加拿大、澳大利亚等。在鞋款设计方面，也作了相应的调整，全新设计了更加适合当地潮流品味的鞋，并成功取得订单，出口单价提高了，出口量和额都得到了提高，年增长率超过20%。”
“中国与周边国家制鞋业的竞争加剧。日益高涨的劳动力成本、劳动力供应不稳定以及波动的汇率等因素造成中国出口鞋竞争力被削弱。与此同时，我国鞋类出口的主要竞争对手如印度、越南等周边国家，凭借其低廉的劳动力成本优势，渐渐在竞争中处于有利地位。”香港展览业会议业协会主席、香港雅式集团董事长朱裕伦为此建议：“鞋企除了进行产品升级改造外，还可因应市场需求作出结构性转型，从过去做OEM(贴牌加工)/ODM(委托设计生产)，转型为做OBM(自主品牌营销)，以自主品牌开拓国内外市场。”
