“经过一年多的努力，目前‘莆田鞋业品牌专卖区’已进驻我国东北、西北等市场且效果明显，通过联盟这个平台把产业优势转化为品牌优势。”8月23日晚，福建省莆田市经贸委主任王加林在接受采访时说，压力下的莆田鞋企已经认识到自有品牌的重要性，针对当地鞋业产业的特点，莆田将着重就打好“特色产业提升战役”。推出10项措施，奋战150天，促进工贸经济快速发展，鼓励鞋企做大做强自主品牌，全力扶持一些鞋企尽快上市。
据了解，今年1至7月，莆田共出口鞋类4.1万批、货值10.85亿美元，分别同比增长21.5%和25%，出口值创历史同期新高。莆田鞋类出口呈现多元化态势，出口遍布全球143个国家和地区，美国、欧盟和日本等市场大约八成，出口鞋类产品主要有胶鞋、运动鞋、布鞋等，形成了从婴童鞋到成人鞋，品种齐全的格局。
以“贴牌”为主的支柱靠不住“制鞋产业是我市的传统优势产业，也是支柱产业。”王加林说，莆田的制鞋业，在明朝就较发达，改革开放后莆田承接台湾制鞋产业转移，产业规模和制造技术得到快速发展，成为我国乃至世界重要的鞋业生产基地。目前全市鞋业企业有2100多家，从业人员50万左右。今年，莆田市被授予“中国鞋业出口基地”称号，成为全国第二、福建首个获此殊荣的城市。莆田鞋产业以每年新增100多条生产线的速度，迅速成长为莆田十大产业集群之首。
“只会做，而不会吆喝。”王加林对莆田鞋业的现状作了形象的比喻，“莆田生产的鞋都是世界顶级品牌鞋，制造能力已经达到国际一流水平。”
据了解，莆田鞋业缺少自己的品牌，以来料加工“贴牌”为主，如莆田协丰、荔丰等员工超万人的制鞋厂，在福建乃至全国以“贴牌”而出名。实际上，从莆田鞋类产品每年的出口数也可以看出，莆田鞋业以外销为主，赚取低廉加工费的特点。
由于长期来料加工的形式造就了莆田鞋业品牌意识薄弱、创新能力不足的致命弱点。莆田传统鞋业利用劳动力优势从事简单的生产加工，长期靠贴牌加工来赚取微薄的加工费。在莆田许多鞋业企业甚至看不到企业发展的大脑——研发中心。
