年轻人对运动鞋的需求分析

       在当今的"新生代"眼里，一双名牌运动鞋似乎比一身名牌运动装来得更重要，穿着名牌运动鞋随时随地带给他们动感、潇洒和自信。那么，哪些运动鞋是他们所钟情的，哪些款式又是他们所期待的？近日，明略市场策划（上海）有限公司对于15~30岁青少年的名牌运动鞋的消费状况进行了一次调查。

　　近三分之二的青少年购买过名牌运动鞋

　　调查结果显示：有近三分之二的青少年购买过各种品牌的名牌运动鞋，而且其中有34.4%的青少年还不止购买过一双。

　　购买价位：200~600元最多

　　调查数据显示，在此次调查的青年节人中，购买名牌运动鞋的价格在400~599元的占据了首席，其次为200~399元价格段以23.1%的比例占据次席，而600~799元的价格段紧随其后。

　　目前市场上国外名牌运动鞋价格大都分布在400~500元之间，这偏高于普通被访者所能承受的价格，尤其是国外的一些知名品牌价格不菲，但毕竟物有所值，高昂的价格背后是优秀的品质、精良的设计，带给穿着者真正"运动的享受"。同时一些知名的品牌也相继推出了相应的低端产品，以相对的低价占领低端市场，因此青少年朋友购买的运动鞋中200~600元价格段的产品拥有一定比例。

　　购买品牌：洋品牌占据明显优势

　　调查数据显示，耐克和阿迪达斯是消费者购买的第一、第二位品牌。在已购买者中，有66.7%的青少年选择了耐克，55.6%选择了阿迪达斯。这两大品牌的中选率明显高于其他品牌。同时，锐步以33.3%的中选率居第三位。（注：多选题合计>100%）耐克和阿迪达斯品牌已经深入青少年的心中。在购买名牌运动鞋的意向中：耐克和阿迪达斯相差不多，处同一档次品牌。此两品牌在市场竞争上非常激烈，它们都使用国际级体育明星为其产品做宣传攻势，通常利用电视媒体上制作精良的广告对其品牌进行渗透，树立了一定的品牌形象，比如：耐克将自己与青少年酷爱的篮球运动紧密地结合在一起，举办了青少年的篮球赛，在青少年朋友中刮起篮球风的同时也极好地将自己的品牌渗入到了青年朋友中。这也是它们长盛不衰的主要原因之一。据调查目前也有一些以奥运或世界体育运动明星为形象代言人的国内品牌在市场上也取得了较好的成绩。

蓝色：年轻人的最爱

　　(注：多选题合计>100%)调查结果显示，青少年最钟爱的颜色为蓝色，其受欢迎的比例为53.6%；其次为黑色，为44.4%；白色为33.3%；棕色为30.5%；灰色为22.2%；黄色为11.1%；其他颜色则较为分散。

　　蓝色给人纯净清新的感受，在崇尚自然、向往自然的今天，蓝色更加符合人们的这种心态，因此蓝色作为喜欢度最高的颜色有一定的必然性。另外青少年比较喜欢蓝色可能是迎合了追"酷"一族的潮流。值得一提的是，目前市场上以蓝色为主色调的运动鞋还不是很多，因此运动鞋制造商应该注意到这样的需求。

　　黑色是永恒的流行色，而且黑色的运动鞋相对来说也不易弄脏，因此目前市场上的运动鞋采用这种颜色作为主色调的相当多。

　　舒适性和款式是首要考虑因素

调查数据显示，消费者在购买运动鞋时，首要考虑因素是舒适性，占了78.4%；其次是外形和款式，为73.7%；这两个考虑因素的中选率明显高于其他因素。另外，品牌和价格也占有一定的比例，分别为55.6%和50.3%。(注：多选题合计>100%)

当今青少年都比较喜欢运动，尤其是各类球类运动，这是他们天性的体现，而运动对鞋类要求也比较高。舒适性、透气性、弹跳性、耐磨性，都是购买者出于对运动方面的考虑，很难想像穿一双别扭的运动鞋能够在运动场上尽情发挥自己的运动天赋。从这种意义上来说，舒适性也是运动鞋吸引消费者的首要前提。

　　外形款式也是购买时的重要考虑因素，新颖、时尚、个性化一向被爱扮"酷"的一代所追逐。而名牌运动鞋设计出的款式与普通运动鞋有一定的差别，许多款式超前的设计还突出了穿着者非凡的个性，迎合了许多喜欢个性彰显的青年人的需求。

　　品牌是一种综合性体现，它融合了多方面的因素，包括质量、档次、款式、设计,等等。消费者购买产品时注重品牌，正是出于这样综合性的考虑，卓越的品牌代表了卓越的品质。

　　价格是商品的综合价值体现，名牌运动鞋的诸多优点，在价格上都会体现出来。对于大多经济依赖父母的青少年，价格是不能不考虑的因素，他们必须在价格和品质间衡量，从而作出选择。

　　购买运动鞋是出于运动考虑的，而激烈的运动对鞋损耗较大，新买的鞋却因几次激烈的运动而损坏，这无疑会给消费者带来烦恼，因此也有一些人会相当重视质量。