在政府一连串扩大内需市场、稳定国民经济的政策刺激下，诸多外销型企业均转身国内，开发内销市场，中国制鞋产业亦在其中。随着鞋企转战内销的热情高涨，中国鞋业市场也即将进入新的竞争时代。在此发展趋势下，国内外制鞋业相关企业亟需一个专业的商贸平台，来进行贸易采购、交流信息，进而拓展渠道、提升自己的品牌价值。2011年4月28日，也就是广交会的前一天，第十三届中国东莞国际鞋展·鞋机展·鞋材展（简称：2011春季东莞鞋展）将拉开帷幕。据了解，为期三天的展会，除了展示新产品、新设备，主办方还将针对新的发展机遇组织各种活动。港澳台、广东、福建、浙江等地的成品鞋企业将推出最新中高档时尚鞋款，海外展商亦希望借着东莞鞋展，与本土鞋品牌和渠道商进行充分沟通，以抢先布局中国庞大的内销市场。
“我们的目标是致力于将东莞鞋展打造成一个集商贸采购、建立品牌、开拓渠道、引领潮流的最佳平台，帮助鞋企搭上经济复苏的快车，驶向下一个暖春。”展会负责人如是说。为满足这一需求，也为帮助业界更确实地掌握潮流信息、最新产品技术、零售及品牌管理等方面的内容，展会同期精心筹备了四大活动——“履之泉”展品展示、“OEM厂家转营零售攻略”、“全球潮流趋势发布会”及“时尚表演”。这些活动将围绕“品牌、渠道、时尚”这一主题，精彩演绎“促品牌提升，助渠道开拓”的主旋律。
“履之泉”产品展示鞋企寻找新商机
香港明星陈法拉代言的“履之泉”计划，由香港贸易发展局与香港鞋业总会联手举办，于2010年5月推出。该计划力图加强香港年轻设计师与鞋业厂家的互动合作，让设计师有机会将创新概念投产，并通过参与各地大型时装展览，打入市场。不久前，“履之泉”计划促成的新鞋款在“香港国际时尚荟萃”中展出，深受业界好评。
作为在内地的首次亮相，“履之泉”计划展示活动将于4月份登陆东莞鞋展，展示香港设计师的最新设计鞋款。这些鞋款样板由香港资深鞋厂制作，不仅展示了设计师的创新理念，亦兼顾实用性及商业性，极具投资潜力。届时，买家可在现场与相关设计师及制鞋厂商负责人交流，寻找开拓原创品牌的新商机。
OEM厂家转营零售攻略
转营内销企业找出路
近年来，越来越多代工企业（OEM）有意开拓国内市场、转营零售业，却遇到不少困难。成功零售品牌的案例可否直接复制？有了想法应该如何着手启动业务？转营内销、发展零售业务要具备哪些条件？……都是那些有意推出自己品牌、开拓国内市场的代工企业必须面对却仍在寻找答案的难题。
为此，主办方特别邀请到资深品牌及零售顾问吴伟鸿，举办“OEM厂家转营零售攻略”专题研讨会。吴伟鸿服务于国内外服装、运动休闲及鞋类零售品牌超过十五年，在展会上，他将与业界分享转营零售之道，为企业转型提供支持。
同时，为让厂家掌握零售店铺的设计及货品的有效摆设，主办方还准备了“鞋·酷”摩登鞋店设计环节，邀请专家在展会现场搭建一间示范鞋店，解释如何从店铺装修、灯光及摆设等多方面的配合来吸引客户的目光。
