作为世界第二大体育用品制造商的阿迪达斯，为了更好地与世界第一大体育用品制造商、美国的耐克公司竞争，于2006年收购了当时陷入困境的运动鞋品牌锐步。在此后两年，锐步的销量和营销战略都摇摆不定，但自2009年以来，锐步的销售基本上得到了稳步恢复。
近日，阿迪达斯公布了2010年第四季度的财务报告，报告称锐步第四季度的销售增长为15%，2010年全年的销售增长为12%。阿迪达斯的报告显示，营销费用的上升导致该公司的利润率下降——由于广告支出的剧增，该公司第四季度净利润同比大降64%。不过，尽管面临着巨大挑战，而其中商品成本上升有可能导致其利润进一步下滑，阿迪达斯仍正在为锐步的营销投入更多的资金。
显然，阿迪达斯这一战略的最新迹象是其正为锐步的ZigTech和EasyTone鞋款推出新一轮创意广告。这两款运动鞋推出的时间都不长，前者的设计采用锯齿形超轻泡沫外底，能向运动者反馈更多的能量。而EasyTone运动鞋专为女性打造，让女性能享受“健身房之外（out-of-gym）”的塑身体验。
这次营销活动将于本月初在全球展开，同时将在美国、英国、日本、印度、德国和墨西哥等市场投入创意广告。
