改革开放以后，随着市场的冲击和城市的转型，很多上海老品牌面临经营危机，有的不断突破寻求复兴，有的逐渐淡出了人们的视线……我们试图追随历史的脚步，还原一个个上海老品牌的发展之路，以点亮城市的名片，唤起国民的记忆，更重要的，是为上海进一步的创新发展提供智慧和力量。
说起“回力”鞋，上世纪80年代以前出生的人，甚至“80后”们，无人不知。回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。曾几何时，中国的校园、工厂和田间地头满是白色红边的“回力”鞋。从布鞋到“解放鞋”，再从“解放鞋”到“回力”鞋，那是中国青年穿鞋史上的两次飞跃。
在上世纪七十年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。上世纪八九十年代，拥有一双回力鞋在青少年中依然是相当牛的潮人标志。当然，回力鞋在那个年代也是价格不菲，一双鞋相当于当时普通工人半个多月的工资。直到上世纪90年代后，当时被称作“旅游鞋”的耐克、阿迪达斯们踏进中国，才打破“红白色”一统江湖的局面。
上世纪40年代南京路上的回力广告
勇士诞生
1927年，杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资，在上海唐山路开设义昌橡皮物品制造厂（1929年改组为正泰橡皮物品制造厂），生产一款“八吉牌”胶鞋。1934年，正泰橡胶厂正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”商标。“回力”是英文WARRIOR（勇士）的谐音，含寓“回天之力”。“回力”商标图案为壮男弯弓射日造型。该商标图案有两层含义：一是代表中国的后羿射日神话，喻指“能战胜困难的巨大力量”。二是代表了西方的“勇士精神”，这在饱受列强凌辱的当时是倍受中国青年推崇的。“回力”商标一经推出，就被当时的青年奉为时尚。上世纪40年代中叶，正泰橡胶厂率先派人赴美留学，员工们在美国完成了硕士学业，带着先进的制鞋技术和设计理念回国，极大提升了回力鞋厂实力，从而成为中国运动鞋的第一品牌。
回力篮球鞋
中国体育事业见证者
作为中国运动球鞋的鼻祖，回力从开始就一路伴随着中国的体育事业发展。1948年，正泰橡胶厂推出新型弓形特制球鞋。正值“全运会”在江湾体育场举行，正泰橡胶厂精心设计并密切联络体育界、新闻界人士配合宣传。他们雇用飞机飞撒宣传单，同时在运动场内设置醒目的大型广告牌，藉以吸引观众，特别是青年学生，一时名声大振。从此，回力品牌就和中国的体育事业牢牢地联系在一起。
1948年全运会结束后，辽宁省篮球队十多人因该省解放战争已经开展，交通中断，难于返回。为了能求得经济上的支持，通过介绍，正泰橡胶厂同意收留这支队伍，遂成立了“回力篮球队”，成为上海篮坛上的一支劲旅，转战大陆及香港各地。回力篮球队的队员解放后均成为新中国篮球运动的骨干，有的队员担任了体校的教员，有的则成为国家或省、市篮球队的教练或领队。
1956年，回力专门为国家男子篮球队研发了“565”高帮篮球鞋，一经推出，立刻成为时尚的象征。此后，回力鞋就成为了中国几代篮球人的“御用”装备，伴随着中国运动员征战在世界赛场上。
1984年，中国女排的姑娘们穿着回力鞋参加洛杉矶奥运会，并夺得了冠军。回力的光芒，闪耀世界。
像买包子一样买回力
在那个“满大街都是蓝蚂蚁”的时代，中国老百姓穿的胶鞋不仅牌子不多，而且款式单一。绝大多数中国人穿的都是“解放鞋”。相比而言，回力鞋简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。著名作家王朔曾写道：“文革时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着回力神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴军帽一样，危险系数也跟着陡增。但是高风险也意味着高收益。回力鞋在青少年眼中的价值可见一斑，其地位一点也不亚于今天的匡威。
上世纪90年代初期工厂最红火的时候，工厂门口排队买鞋的市民就像排队买包子一样。鞋刚下生产线，还热乎乎的呢，就已经被市民抢购一空了。回力鞋的风行也导致假回力鞋的畅销。毕竟正品回力价格要三十四块，而一双假回力鞋只卖十几块。于是一时间，中华大地上真假回力鞋遍地开花，假回力几乎达到了和正品回力同样的销量。
