70、80年代出生的中国人在学生时代几乎人手一双回力鞋，欧美明星示范穿着让30多年的经典款白底红条回力鞋俨然变成新的时尚潮鞋，白底红条、白底蓝条、黑底红条以及鞋带颜色的变化让这款回力经典硫化橡胶帆布鞋有了更多的选择。今年是中华老字号国货名牌--“回力”喜迎八十五周年华诞，恰逢中秋、国庆双节期间与北京王府井商业街举行第三届国际品牌节期间，一座“回力”勇士雕塑于9月18日亮相利生体育用品商厦广场，回力鞋业也启动了在“利生”开展品牌宣传月的活动。
从上世纪80年代面世至今，回力的经典款30年屹立不倒，回力鞋业党委书记桂成钢认为这是因为有回力的文化内涵做基础。在上世纪80年代回力品牌已经深入人心，进入新世纪后国外明星的穿着示范让回力的经典开始回归，成为国内年轻人推崇的时尚潮鞋。桂成钢说：“很多人说回力是国产匡威，其实匡威没有进入中国就已经有回力了，我们回力的经典款近几年被越来越多的年轻人知晓，不比匡威差。”
回力球鞋是采用帆布和天然橡胶作为原材料，通过高温硫化工艺让橡胶更有弹性，与耐克阿迪等鞋类产品的冷粘技术不同。硫化鞋最大的特点是采用天然材料而非石油制品，相对而言更加节能、减排。为了解决鞋子的透气、排汗问题，回力鞋业还一直在研发解决硫化鞋的抗菌除臭材料。
85年专注做鞋的回力鞋业是国内最早的运动鞋国产自主品牌，享有中国体育产业的先驱荣耀。桂成钢表示回力鞋业今后的发展仍要以做硫化休闲运动鞋为基础和根基，不断扩展思路，拓展衣帽箱包甚至运动饮料、体育文化类相关等全线体育用品。“回力文化内涵深厚，具有品牌底蕴，自主研发的硫化运动休闲鞋是最专业的。想要要延长品牌的生命力，就要想法设法吸引更多年轻人，除了经典款的发展，各类手绘花色的鞋也反映了现代时尚的新潮。现在有不少大学生认为回力是潮牌，我们就要做潮牌。”桂成钢说。
70、80年代曾经作为时尚风向标，90年代末期遭遇上海加工业劳动密集型转出的考验，2000年初上海回力鞋业老企业关门，上海胶鞋行业整体破产。回力的品牌保留下来，并于2000年成立了回力鞋业公司，接下来的十年走的很艰难。2008年北京奥运会期间，各国政要纷至沓来北京利生体育用品商厦寻觅回力牌运动鞋。2010年上海世博会期间，在回力老厂所在地开张回力鞋业的旗舰店，迎来顾客每天下午排队买鞋的盛况。桂成钢坦言回力鞋业正是抓住了奥运会和世博会的机会得发展，“2000年到2008年产值在1亿到1.5亿左右，2010年增至2亿，2011年达到3亿，今年有望突破5亿，十二五规划快速发展目标是10亿。如果把回力潜力的分类产品线发展出来，产值不止10亿。”桂成钢介绍说。就在国内领军运动品牌现有遭遇库存压力的“寒冬”时，回力鞋业竟然“供不应求”，桂成钢说：“安踏、李宁已经达到几十个亿，我们规模比他们小，但是增长速度很快，目前还没有遇到他们的问题，反倒是供不应求。”
转型、定位和创新是国产民族品牌回力谋求自身发展的关键，桂成钢说：“从自己搞生产到品牌开发营销在本部，生产加工在外产销模式的转型，2008年后从大批发加逐级批发到上千家专卖店终端经营模式的转型让回力品牌看齐国际、国产品牌的运作模式。回力鞋业确立了‘时尚运动、健康运动和专业运动’的产品结构三相定位方向，这是基于回力深厚的文化内涵而设计的定位。包括手绘鞋等产品创新、三相定位创新和品牌推广模式的创新也让回力鞋业焕发出新的品牌活力。”
也许你还保留着学生时代的回力鞋，或者你可以选购一双回力经典款，来体验一把传统经典成为时尚潮流。
