核心提示：最近，奥耐克、特翔、盛达等功能鞋生产企业的电话都响个不停———他们接到了多于往年的功能鞋订单。虽然很辛苦，但这些鞋企“忙”得很值得：以特翔为例，与去年这个时间段相比，这家生产内增高按摩鞋的企业订单量增长了27%;生产防穿刺、厨房鞋等功能鞋的盛达轻工公司今年上半年销量同比增长49.2%。
究竟是什么原因让功能鞋市场逐渐升温?业内人士认为，一方面是人们消费需求细分化，导致人们对众多同质化的运动鞋不感兴趣，另一方面，人们对于鞋子的功能要求也越来越细致。
其实，随着功能鞋产品不断出新，科学技术将越来越在鞋类市场中占有主导地位，而功能鞋的一路高歌，也掀起了一股鞋市场的“科技”浪潮。专家表示，为避免过多企业涌入造成同质化现象，功能鞋企业亟需品牌打造。
功能鞋走俏市场
最近，奥耐克(福建)体育用品有限公司董事长林良友异常忙碌，前来咨询阿威托五趾鞋产品的客户非常多。“随着时代的发展，这种造型的鞋也越来越被人们接受，加之它辅有的各种功能性，这款产品的火爆也是意料之中的。”据林良友介绍，他们的阿威托五趾鞋产品最近“卖得不错”，“这款产品脚趾与脚趾之间分开，大底采用马来西亚天然橡胶，抓地性很好，非常适合跑步、瑜珈、攀岩的人群。而这两年随着人们观念的改变，这样有特殊运动需求的人群也日益壮大，这种鞋走俏市场是必然的。”
而同样繁忙的还有晋江特翔鞋业有限公司总经理丁翔军：他们刚刚研发出来的内增高按摩鞋产品一经推出，下产品订单的客户电话响个不停。在记者采访期间，丁翔军接了不下5个电话：“现在我们是加班赶工，这也忙坏了我们管理生产的负责人。”
虽然很辛苦，但丁翔军的“忙”是值得的：与去年这个时间段相比，特翔的订单量增长了27%。“这主要归功于我们刚刚推出的内增高按摩功能鞋产品，这款鞋在终端卖得非常不错。”
不仅是国内市场，在出口方面，功能鞋产品也在悄然崛起。以出口贸易为主的盛达轻工公司主要生产防穿刺、消防耐火、矿井耐油止滑等功能鞋，该企业今年上半年销量同比增长49.2%。
“目前订单主要来自加拿大、美国、墨西哥等国家，订单太多时甚至来不及交货。新开拓的日本市场，客方曾两次提出自掏空运费，希望尽快到货。”据该公司董事长邱昭阳介绍，出口国外的功能鞋平均每双能卖到20多美元。“在加拿大，每双鞋售价在100加元至120加元之间，与当地同类鞋价格持平。”
在整个运动鞋行业增速放缓的今天，属于运动范畴的功能鞋却逆势上扬，原因何在?
业内人士认为，一方面是人们消费需求细分化，导致人们对于众多同质化的运动鞋不感兴趣，另一方面，人们对于鞋的功能要求也越来越细致。
“攀岩运动要求鞋产品抓地功能强，这就诞生了攀岩鞋，厨师的职业要求催熟了厨房鞋市场，诸如五趾鞋、摇摆鞋等产品都是为了消费者健身需求而开发出来的。”丁翔军表示，随着生活水平的提高，人们对于提升生活品质的专业功能鞋需求必然上升。
而另一方面，功能鞋市场经过多年的培育，已经逐渐走向成熟。“在前几年，人们还不太认可五趾鞋、摇摆鞋等这些产品，加之这个行业内混杂着一些假冒伪劣品牌，人们认为功能鞋都是‘忽悠’人的。但这些年国家对功能鞋市场进行了一系列的规范，再加上功能鞋企业不断革新技术、卖力营销推广，各种功能鞋概念在消费者心中已然不陌生。”林良友这样告诉记者。
