虽受订单减少、资金短缺、成本上升、利润下滑等因素内外交困，但以外向型出口为主的“中国鞋城”福建莆田，在困境中奋力突围、加速转型，今年来依然实现鞋类出口呈恢复性增长。
莆田是福建传统制鞋大市和鞋业出口大市，是世界运动鞋的重要生产基地、世界著名品牌鞋的定点生产基地，世界前10名鞋类跨国公司均于此设生产企业，耐克、彪马、阿迪达斯等国际知名品牌运动鞋均于此建加工基地。
据莆田检验检疫局17日公布的统计数据显示，今年前8个月，莆田共检验检疫出口鞋类50503批，出口额16.16亿美元，分别同比增长7.2%和7.9%。
莆田出入境检验检疫局轻纺科负责人告诉中新社记者，莆田鞋类出口在内忧外患交困的处境下，逆势突围，继续保持增长态势，呈现出五大特点：
一是鞋类单价创新高。今年以来，受原材料价格上涨、劳动力成本提高、境外客户加强对工厂验厂评估等因素影响，制鞋成本大幅上涨。一些质次价低的小企业被淘汰出局，促进了整体价格相应提高。1-8月，平均出口价格为7.68美元/双，同比增长31.1%，平均单价创历史新高。
二是欧美市场恢复良好。统计数据显示，欧美等传统市场重新呈现出强大的购买力。1-8月，输往美国30110批、11.05亿美元，分别同比增长12.7%和11.6%；输往欧盟7279批、2.1亿美元，分别同比增长4.1%和1.1%。对欧美出口额高达13.15亿美元，占出口总额的81.4%，对发达国家出口增幅超过总体出口增幅。
三是产品技术含量不断提高。依托中国鞋业研发设计中心，莆田鞋业产品研发设计和创新力度不断提高，目前已研发设计成果30多项；在会员单位中，拥有国家发明专利和实用新型专利近200多项，技术创新能力和产业竞争力得到不断增强。
四是自主品牌数量剧增。促进当地企业与国内外知名品牌合作，增强企业自身创新能力，培育和扩大行业区域品牌影响力，实现产业结构调整，增强了出口企业的核心竞争力。莆田市近几年新增鞋类产品自主品牌26个，其中中国名牌1个、中国驰名商标2个，出口免验2家、福建省名牌16个、福建省著名商标26个。
五是鞋类市场开拓四面出击。在巩固欧美等传统市场的同时，企业主动走出去，广泛参加各类经贸洽谈活动，开展国际经济技术合作，积极开辟多元化国际市场，出口遍布全球112个国家和地区，有效化解了市场单一的风险。
记者采访了解到，今年来，受欧债危机等外部因素影响，采购商观望询价心态明显，下单比较审慎，多采取订单分拆的做法，使得“短、小、散”的订单增多，长单比例在下降，这些无形中给企业经营带来很大的压力。
但在采访中，记者也发现鞋业积极的一面。显见的是，莆田鞋业努力从过去的“贴牌代工”向打造自主品牌另谋出路转变，从“制造”向“创造”变身。当地一些鞋业民企已有了响当当的名牌，如国内最大的“双驰”专业足球鞋品牌享誉欧美，“三迪”是欧洲、南美强势品牌，“沃特”则在南美、西亚和东欧建立了营销根据地。
由于重视产品品质和货期，客户反映良好，莆田市伟丰鞋业公司今年来订单不降反升，生产规模不断扩大，今年又新增两条生产线，达到6条生产线；今年1-8月，该鞋类出口货值高达2621.6万美元，同比增长47.5%，完全超出了预期。
业界人士感言，在全球经济复苏步履维艰的背景下，中国鞋企要想快速摆脱困境，必须实施“精品”、“名牌”战略，必须坚定不移“走出去”，提高国际化经营水平。
