目前有150多位明星和800多家企业愿意合作。因为奥运将近，他们首先选择体育运动员作为一个突破口。朱芳雨和皮鞋生产商合作、沈琼选择了一家运动鞋企业合作、张帆和一家毛绒玩具企业达成合作协议。
李占说，明星不负责产品电子商务上的运营，大多以销售额提成的模式来操作，目前比例大概在10%-20%左右。明星除了在网店和微博上推广产品，告诉粉丝他用的这款产品的特点外，还可以为网店拍摄广告宣传片，为购买产品的顾客签名、提供合影的机会等，后期工厂还会为合作的明星生产限量版产品。
除了企业请明星一起开网店之外，更多的情况是明星自己想开网店。近日，专程赶到杭州来参加“明星店铺招商大会”的国内明星经纪人张漫说，从她和100多位内地明星的交流来看，目前大约有75%-80%的明星有开淘宝店的意愿：“明星们有知名度和影响力，这点对网店来说是非常难得的资源，明星们也想通过在网上开店的形式，来体现他们名气的价值。”
统计显示，目前淘宝和天猫上的“星店”已经有近200家，包括娱乐界、时尚界、体育界、文化界等。其中有不少很牛的名字：刘德华、徐静蕾、黄晓明等，准备开的还有蔡康永、邵佳一等。
一部分已经开得相当有名堂，比如潘玮柏和李晨合作的NPC潮流服饰店，在上海和北京都有实体店，他们同时开了网店，靠着自己的人气、圈内人士帮忙、微博推广、口碑传播等方式营销，现在天猫的店一个月销售额有30多万元。
“我型我秀”人气冠军师洋的淘宝店已经开了三年，除了找粉丝帮忙外，他一般都亲自运营，目前已经升到了两皇冠。对于网店效益，师洋不肯透露，但他坦承“开网店比做艺人的时候要赚得多”，而且做艺人赚一分钱，可能要花十分。湖南卫视主持人杜海涛在网店开出第一天就卖出4500多件商品，25天后就升上皇冠，成为成长最快的网店店主。
为了开店，不少明星放下架子亲力亲为，如薛之谦在淘宝的流行女鞋店，从鞋子设计、打版到上架都是自己来，还在网上写了一段表示自己从材质选择到工厂衔接都全程把关的介绍，留言的落款时间是凌晨3:49。
为了把店铺开得更加有声有色，最近还有13位明星亲自赶到杭州来参加淘宝大学特训营，除了向七格格、麦包包、佐卡伊等诸多成功网商代表取经，还要研究怎样利用明星效应快速提升交易量的课题。
