自2009年10月起，莆田市从实体店、网销、快递、生产等环节全面整治鞋业侵权假冒行为，连续4年每年走访150家鞋企呼吁转型，多次联合相关部门、鞋业协会研讨鞋企出路，通过媒体跨版宣传，引发各界热议，鞋企转型、产业升级渐成各界共识。
同时，选树商标战略实施示范鞋企，组织采写5家鞋企品牌成长案例供业界借鉴;推动政府安排1000万元专项资金，从租金、税费、装修、创牌等方面支持安福网销品牌示范区建设，以正规品牌占领市场。并通过开展星级商户、守重企业评选，引导鞋企诚信经营、累积商誉，成功争创莆田鞋服城省级诚信市场示范点;扶持服务3家上市后备鞋企改制，解决登记历史遗留问题，借助资本市场提升产业层次。
