相关数据还表明，前4月我国鞋服类零售额扣除物价因素，实际增长11.6%，增速远低于去年同期水平。全国规模以上鞋服企业效益下降明显，近1/5的企业亏损，亏损额度同比增长120%。
产品创新的一个重要方面是应用开发，企业这方面的能力越强，就意味着它能够更好地为客户提供个性化产品。做个性化的产品开发，这样产品开发出来后，先为龙头企业带来效益，行业其他企业就会对这类产品产生需求，从而拓展出市场空间，延长市场寿命。
比如伊贝实业董事长徐金海就把目光聚焦在高端定制。让徐金海欣喜的是，美国高端鞋业第一品牌艾瑞特和伊贝实业签订了3000双特种鞋靴的试订单。“作为高端鞋业市场的翘楚，艾瑞特每双鞋靴的产品售价达到了500美元以上。”徐金海表示，这为企业带来可观的经济效益。
与此同时，伊贝实业加快构建市场销售网络，遴选优质客户，在巩固原有市场销售基础上，成功开发出美国贾斯汀、洛克、普罗兰等全球性鞋业巨头优质客户，企业同时赢得了军队多张大额订单生产任务。
而一改过去大规模生产的形象，青纺联也开始了自身的个性化订制的经营思路。在2012时装周期间，青纺联就向外界展示了为新婚人士做定制服务的服务品牌———“韵致会”，包括做新婚人士的家纺定制服务，新郎礼服的定制服务。
“这些订制都具有个性化，比如床品上可以体现新郎新娘的照片，同时也可以是属相、星座等，这些完全是基于消费者的需求。”青纺联品牌总监、设计中心主任房燕表示。
