伴随着奥运会的临近，逐渐升温的不只是各国选手铿锵的备战声，还有商家刺耳的“叫卖声”，而且，后者的声调远甚于前者。最有说服力的就是出现在各媒体上的广告——最近，打着奥运会噱头的产品广告明显增多。
在这一轮赞助大潮中，鞋企或赞助国家代表团，或押宝球队、球员，或以“打擦边球”的方式“曲线入奥”，鞋企的各种营销手法粉墨登场，不少品牌还在近期举行的体博会上举办了启动奥运营销的仪式。不过，与四年前北京奥运会期间的盛况相比，今年泉州鞋企的奥运营销个体投入和整体热度明显逊色。
奥运会已有百年历史，随着时代的发展，现代奥运会并不完全延续奥运会初期“非商业化”的原则。自1984年洛杉矶奥运会后，反而是商业化的发展保证了奥运会在全球范围内的辉煌和活力，使其成为世界范围内最重要的人类活动。当然，这些并不仅仅依仗商业化，和这个过程同样重要的是世界范围内全球化进程和信息传媒的同步发展。
对商界来说，奥运会既是运动员们的竞技场，又是品牌们的表演舞台。对此，作为国内知名网站——中国鞋网也将全景式跟踪掘金伦敦奥运商机的鞋企动向，以及一二线品牌的掘金样板，和其背后的商业逻辑，以期对暗流涌动着低调潜行的泉州品牌有所启发。
