如今，体育用品行业的低迷已经向下游传导。
日前，宝胜国际表示，预测今年中期业绩将会亏损，受此影响公司昨日股价下跌近两成，报收0.68港元。同时，百丽国际也表示，公司今年一季度体育用品业务板块的同店销售下滑2.4%。宝胜国际与百丽国际两家体育用品销售渠道商，占国内零售渠道资源近70%，极具代表性。
独立分析人士马岗表示，“过去的五年里，中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速成长，一度被称为朝阳产业，各大体育用品企业掌门人的名字亦频现于各大富豪榜。”然而从去年开始，体育用品行业的问题首先在品牌商处爆发。
“库存的问题其实就是体育用品行业增速下滑最直接的体现。”一位安踏内部人士表示。
“打折促销是最直接的促销手段。”一位安踏内部人士向记者指出，去年原材料成本等不断上升，再加上为了去库存而大打价格折扣战，“今年日子并不好过。”
折扣率之所以提高在于库存积压严重，马岗指出，今年市场上的体育运动品牌均开展了价格战。
如今，下游企业的日子也不好过。“眼下体育用品渠道数量已经接近增长极限，体育用品业需要从品类突破，单店提升方面突破来带动增长。”马岗认为，粗放式的增长“天花板”已经来临，无论对于上游的品牌还是下游的零售商。
