“运动品牌是个市场容量较小、消费者选择趋同的‘小行业’，国内体育用品公司之间几乎没有产品差异化可言。加上耐克等国际大牌采取降价方式通吃整个市场，目前各家企业正在经历最困难的时候，体育用品上市公司估值也将受到压制。”一业内人士一语道破目前中国运动鞋服市场现状。
尽管距离伦敦奥运开幕仅剩下不到100天，但对本土体育品牌企业来说，2012年的日子似乎并不好过。一方面，由于本土运动品牌缺少亮点，同质化严重；另一方面，国际知名品牌对中国运动鞋服市场的冲击，从2011年起，耐克、阿迪达斯就开始了进军中国二三线鞋服市场，对于本土品牌而言，无论是价格、还是性价比都与国际知名品牌有一定距离，导致了本土运动品牌无法预知市场行情，盲目生产进而被“高库存”压的无法喘息，因此，寻求利润便成了“蜀道难”之事。
据了解，福建晋江目前共有鞋类生产企业3016家，年产鞋10亿双，产值超过700亿元。其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%。粗略估计，仅泉州和晋江生产的运动鞋，一年就在5亿双以上。“晋江的运动鞋厂3年不开工，估计这里的鞋也卖不完。”晋江一位从事鞋服辅料供应的工作人员表示。
因此，当你穿行在泉州大街小巷，各大体育品牌卖场触目可见。店门口显眼位置摆着的，除了招聘广告，就是打折信息。记者留意了一下，无论是安踏、特步、匹克还是361度，今年的新品都可以打7折、8折，而一些去年的款式，甚至以3折出售。而在这波竞相打折销售的现象背后，隐藏的一个事实却是，各大运动品牌都在以压低价格来消化库存。
其实，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌不仅对成人运动市场发起了攻势，而且，还对中国儿童鞋服市场虎视眈眈，近几年，阿迪、耐克等运动品牌纷纷把产品线延伸到中大童领域，并在中国市场作为重要试水前哨，除了阿迪、耐克，德国时尚运动r100少年装于08年进入中国，短短几年时间便取得了令业界瞩目的业绩。
业内分析“产品同质化严重、品牌附加值低是导致本土品牌在竞争中遭遇挫折的主要原因。”虽然本土体育品牌在规模和体量上已经可以和国际品牌抗衡，但在技术、产品、品牌文化等方面，与老牌国际厂商相比，还相去甚远。
目前，本土企业正在致力于改变这一现状。匹克集团CEO许志华接受媒体采访时表示，希望通过产品的精细化、专业化来获得消费者的认同，“只要沉下心来，寻求突破也并不难实现”。
由此可见，运动鞋服市场不存在做品牌难，其主要难题在于如何做产品，如何做有创新、有技术含量的产品，因此，只有打破同质化，本土运动品牌才能走出当前发展困境，并获得与国际知名品牌抗衡的信心与资本。
