有人将中国山寨的发展分为两种境界:一是“傍大款”,即生产低劣产品,只在标识上做文章,如NCKIA、ABIBAS;二是“模仿秀”,即生产的产品无论在外观还是功能上,都模仿大牌,几乎以假乱真。而现在,山寨又有新思路:把山寨的对象从“产品”变为“销售渠道”。
王郁身着一袭黑衣,脚上穿着一双大红色的萨尔瓦多·菲拉格慕(意大利名牌)。她工作和生活的地方是铁岭,一个经济发展水平中等的地级市。作为当地银行的大客户经理,王郁的年收入在10万元左右。王郁说,在铁岭,像她这样收入的人不算少,由于没有大城市的生活压力,花四五千块买双品牌鞋是很正常的。“我就是上班族,很多生意人的消费力更强。”
尽管当地人早听说过星巴克、CK、Coach……但大牌们就是不肯放下身段踏足中小城市。于是,大牌“山寨店”应运而生。它们的核心业务就是“帮”在当地未设专柜的一线品牌销售产品。“这些店虽然山寨,但是他们销售的产品大都是真的。”王郁说。据了解,山寨店铺的进货渠道比较复杂,有来自大城市折扣店的,也有购自香港、国外的。“一次我们这边换季打折,一位来自东北的顾客一次买了87件T恤衫和22条裤子,他说回去在自己店里卖。”北京一家Ralph Lauren折扣店的销售人员说。
