“经过一年多的努力，目前”莆田鞋业品牌专卖区‘已进驻我国东北、西北等市场且效果明显，通过联盟这个平台把产业优势转化为品牌优势。“8月23日晚，福建省莆田市经贸委主任王加林在接受记者采访时说，压力下的莆田鞋企已经认识到自有品牌的重要性，针对当地鞋业产业的特点，莆田将着重就打好”特色产业提升战役“。推出10项措施，奋战150天，促进工贸经济快速发展，鼓励鞋企做大做强自主品牌，全力扶持一些鞋企尽快上市。
据了解，今年1至7月，莆田共出口鞋类4.1万批、货值10.85亿美元，分别同比增长21.5%和25%，出口值创历史同期新高。莆田鞋类出口呈现多元化态势，出口遍布全球143个国家和地区，美国、欧盟和日本等市场大约八成，出口鞋类产品主要有胶鞋、运动鞋、布鞋等，形成了从婴童鞋到成人鞋，品种齐全的格局。
以“贴牌”为主的支柱靠不住“制鞋产业是我市的传统优势产业，也是支柱产业。”王加林说，莆田的制鞋业，在明朝就较发达，改革开放后莆田承接台湾制鞋产业转移，产业规模和制造技术得到快速发展，成为我国乃至世界重要的鞋业生产基地。目前全市鞋业企业有2100多家，从业人员50万左右。今年，莆田市被授予“中国鞋业出口基地”称号，成为全国第二、福建首个获此殊荣的城市。莆田鞋产业以每年新增100多条生产线的速度，迅速成长为莆田十大产业集群之首。
“只会做，而不会吆喝。”王加林对莆田鞋业的现状作了形象的比喻，“莆田生产的鞋都是世界顶级品牌鞋，制造能力已经达到国际一流水平。”
据了解，莆田鞋业缺少自己的品牌，以来料加工“贴牌”为主，如莆田协丰、荔丰等员工超万人的制鞋厂，在福建乃至全国以“贴牌”而出名。实际上，从莆田鞋类产品每年的出口数也可以看出，莆田鞋业以外销为主，赚取低廉加工费的特点。
由于长期来料加工的形式造就了莆田鞋业品牌意识薄弱、创新能力不足的致命弱点。莆田传统鞋业利用劳动力优势从事简单的生产加工，长期靠贴牌加工来赚取微薄的加工费。记者在莆田许多鞋业企业甚至看不到企业发展的大脑――研发中心。
“没有自主品牌，使企业发展受到很大制约，随着成本的提高和国际贸易形势的改变，单靠贴牌加工形式获取利润已经很难满足企业生存和发展的需要。”据了解，号称“鞋城”的莆田仅有鞋类“中国名牌产品”、国家免检产品各1个，仅占全省鞋业13个“中国名牌产品”的7.7%、58项国家免检产品的2%；仅有省级名牌4个、省级著名商标6个，仅占全省85个省级名牌的4.7%、79个省级著名商标的7.6%，至今还没有“中国驰名商标”。
“低档、低价、低利润”的循环“外向度过高、自主品牌少、产业链延伸不够、产业不够集聚等原因导致了莆田鞋业在应对危机时措手不及。”莆田市鞋业规模虽然较大，但只重视来料加工，制约了其发展势头。
据莆田市经贸委统计，在莆田市制鞋企业，鞋材原料成本约占产值的60%.由于莆田市鞋材产品价格偏高，经营品种单一，不齐全，其中70%以上鞋材原料是从晋江、温州购进的，增加了企业的生产成本，影响了产品的市场竞争力。
在人才上，专业技术人才匮乏，创新能力不足。据初步统计，莆田市制鞋企业现有专业技术人员占职工总人数不到1%，龙头企业专业人员的比例也没有达到1.5%.这直接导致了莆田市制鞋业的技术创新和新产品开发能力普遍不高，难以提高核心竞争力。众多中小鞋企多以来料加工或以相互模仿、抄袭为主，导致产品同质化，“低档、低价、低利润”之弊一直难以破解。
由于企业缺乏知识产权有效保护，规模企业花重金开发的新产品。一上市即被仿造，抄袭者无开发成本又偷工减料，产品价格自然便宜，很快赢得市场份额，挤占原开发企业的发展空间，导致恶性竞争。
莆田制鞋企业大部分还是属于来料加工，这么多年，一直做出口订单，一些企业已经习惯了低价竞争，根本不具备创新能力。
开始告别廉价微利“目前，随着劳动力、土地等生产成本上升、人民币升值，鞋类出口不再具有价格优势。”王加林指出，经过数十年的发展，莆田鞋业的制造能力已是全国一流水平，这需要政府相关部门积极引导，从“制造”到“创造”发展方式的转变。
据了解，针对莆田鞋业内销能力差等问题，该市经贸委、市鞋业协会组织当地18家鞋企，成立“莆田鞋业品牌专卖区”，组织了“捆绑企业开拓市场”，创建“政府搭台、协会引领、龙头带动、企业参与”的模式，积极开拓国内市场。针对研发能力不足等问题，莆田市政府还在2000万元的工业基金中划出一大部分经费用于制鞋行业的研发投入，并在成都、沈阳等地设点，捆绑在一起推广“莆田鞋”，国内市场正在逐渐地打开。
目前，莆田利用该市成为福建省鞋业出口基地的契机，打破行政区域界限，建立以涵江、荔城、城厢为中心辐射周边县区的区域性鞋业产业集群，做好产业集群发展规划。对具备条件的企业，帮助其通过上市融资、增资扩股、联合兼并等多种形式，实现跨越式发展，成为本地区制鞋产业的“航母”或“旗舰”。以兑现省委、省政府《关于扶持中小企业经营发展的若干意见》等一系列优惠政策，并进一步创造扶持壮大鞋业企业发展的良好环境。
王加林告诉记者，引导产业向高附加值转变、向新领域拓展、向大产业发展是莆田产业结构优化升级的方向。朝着这个目标，莆田鞋业将发生质的转变。
莆田政府相信，通过联盟的机制创新，协调好莆田鞋业产业专业化分工协作，有能力、有实力去打造一个属于莆田人的、自主的国际品牌，告别只凭借低廉的劳动力优势来赚取微薄加工费的时代。
“把产业优势转化为品牌优势，从生产贸易型向品牌经营型产业发展，实现‘制造’向‘创造’的跨越。”这是莆田市鞋业发展的目标。