中国何时诞生属于自己的鞋包“时尚产业”？未来的鞋业又将出现怎样的渠道格局和终端业态？鞋业变革，行业展会将扮演怎样的角色？
近两年来，整个中国鞋业随着运营成本的不断的大幅度攀升，以及国外品牌纷纷将目前瞄准中国巨大的消费市场，由此带来渠道模式及品牌格局正发生巨大的变动。在百货商场、连锁鞋城、专卖店等渠道模式不断地发展之外，电子商务作为一种新兴的渠道模式，也正日益强烈地拨动整个鞋行业的敏感神经。同时，我们更不可忽视一个现象：在中国鞋业不断提升影响力、中国市场日益引起国外鞋业品牌高度关注的同时，而中国却至今尚未形成一个像“米兰鞋展”一样具有国际影响力的成品鞋包展。
一、电子商务正日益影响中国鞋业渠道格局
电子商务经过十年积累之后，在2010年迎来了大爆炸。伴随着资本的热捧，除综合平台、综合B2C商城、垂直B2C、网络品牌等纯电子商务企业外，传统零售商、传统品牌商、物流公司、第三方支付等产业链上下游相关企业，都纷纷涌入“新大陆”。鞋企代表百丽、李宁、达芙妮、奥康等也争前恐后地将销售渠道拓展到互联网，并获得丰厚回报。
2010年是鞋业电子商务腾飞的一年。“据统计，去年淘宝网全网女鞋交易量共7038.7万笔，金额高达95.7亿元，男鞋共1838.8万笔，金额达29.4亿，其中第四季度环比增长100%，呈现出爆发式的增长。而B2C电商好乐买2010年的营收突破2亿元，并前后分别融资8700万美金，预计2011年营收将超过6亿元，鞋品类网上零售已经进入了一个高速发展的阶段。”
同时，据百丽的淘秀网相关负责人透露，淘秀网手握百丽旗下品牌（百丽、思加图、他她、天美意等）“上网”的大权，去年网销达1亿多元。2011年初，美国风投公司对淘秀网注入了大量的资金支持，让淘秀网坚定了它的新思路——以百丽现有的产品线为基础，收编更多的鞋和皮具品牌上架，做大做强淘秀网商务平台，一举成为手握网货品牌群的“电子版百丽”。
“在日本和韩国的鞋类市场，线上销售约占整个销售比例的40%，欧美市场超过10%，而中国还不到1%。”对于绝大多数的鞋企而言，电子商务对于鞋行业未来路径的影响力已是心知肚明，现在亟需了解的是如何针对自己企业的现状，找到合适的电子商务发展模式：自己成立电子商务平台，还是与成熟的电子商务网站合作？而对于电子商务网站来说，丰富品牌和鞋品的多样化，也是电子商务网站提升竞争力的重要因素。
记者从近日的“上海展会”上了解到，此次展会邀请了好乐买、乐淘、京东商城、淘秀网等多家电子商务网站的CEO与鞋业人士举行电子商务论坛，也旨在共同剖析鞋企电子商务的运营思路和未来的发展趋向。
