竞争的激烈程度不止于此。国际服装大牌也嗅到了诱人的商机，继Dior、Armani、D&G、巴宝莉、拉尔夫劳伦、马克雅各布等大牌之后，更多国际大牌也加入了童装行列，比如保罗史密斯新推第一个童装系列保罗史密斯少年，Fendi首次开卖童装，Celine也在酝酿一条童装线。而Versace也在今年夏天推出其首度高级童装系列“Young Versace”，目标群体为出生婴孩至12岁男女儿童。该公司表示，童装系列在5年内能实现拥有200家零售商、批发销售额达3000万欧元的目标，童装系列同时也将在现有店铺中与成人服饰一同售卖。
对于童装新品牌的不断进入，有业内人士表示，如果是错位竞争，形成优势互补的集群效应，那对于童装业的整体发展而言无疑是锦上添花。
目前，国内童装市场的格局大致是：国内、国外品牌各占一半，而在国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%左右拥有品牌，且大多在一、二、三线城市市场扎堆；另外70%处于无品牌状态。而在国外品牌占据的50%市场份额中，几乎都集中在一线中心城市。
根据中华全国商业信息中心的最新统计，2011年2月，童装市场前十位品牌市场综合占有率合计为37.57%。其中，Adidas、巴拉巴拉和Nike位居前三位，市场综合占有率均超过5%。
前景
婴儿潮来袭 未来十年需求庞大
童装市场的兴盛得益于又一次婴儿潮的到来。国家统计局数据显示，目前中国0~16岁儿童高达3.8亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。
由于儿童消费市场巨大，童装产业在未来20年都将处于较好的发展时期，童装市场是我国最具有增长潜力的市场，而童装产量仅占全国服装总产量的10%左右。
广东省服装服饰行业协会相关负责人指出，未来10年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，到2015年中国童装市场规模可达1400亿元。
尽管如此，国内的童装市场刚刚起步，处在初期竞争阶段，市场有待进一步细分。目前中国的童装市场尤其是针对3~13岁中大儿童的服饰市场群雄割据，并没有一个真正领头的品牌，消费者需求与市场现状之间的落差巨大。
业内资深人士周骏良指出，随着国际童装大牌不断进入国内市场，国内童装品牌将面临新一轮严酷考验，不单纯体现在价格或生产制造能力上，而是体现在品牌上的全面竞争。显然，一场激烈的角逐已经展开，而且随着竞争的加剧，也将改变童装的现有格局。童装行业处在成长、整合进程中，缺少真正意义上的大品牌。而大品牌的缺失正是机会所在，未来还有许多成长空间。
童装行业未来的3~5年将要完成一场产业格局的升级，童装产业会更加立体丰满，一批企业将脱颖而出。
