老牌奢侈品呈现年轻化趋势
经济衰退对奢侈品来说，无疑是一大打击。然而，人们却发现，当奢侈品的老主顾——成熟人群极力控制住购买欲望之时，新势力年轻人群却漫不经心地脱颖而出。看看《哈利·波特》中的“小魔女”赫敏挥动魔棒，摇身一变成为Burberry的代言人；《绯闻少女》中的贵族高中生身上不断地闪现着Gucci、Fendi、Celine、Valentino……所以，不要再固执地以为大牌只属于35岁以上的人群。一向以优雅成熟魅力为要旨的奢侈品世界已经悄悄发生了变化，在这个web2.0时代，大牌们正在努力让自己变得更加年轻。
更年轻意味更多消费
“一个新的时尚潮流已经来临，它更年轻、更富有诱惑力。”Lacoste的少东家曾这样预言，经典老牌的忠实拥趸和品牌的年龄一样，正在慢慢老去。这决定了老品牌急需聚集一批更热情的年轻人来追捧自己。
看看这几年的国际时装周吧，从春夏系列开始，到早春系列再到度假系列，大牌们呈现出一片集体年轻化的态势。穿得更年轻是女人永恒的追求，就像《欲望城市》一样，观众们对这四位熟女的年龄了如指掌，但仍真诚地允许她们扮嫩。
人人都喜爱年轻，谁不想年轻呢？许多以冷艳著称的品牌也开始“放下身段”，以全新的面貌走进年轻人的行列。LV和Chanel巧取了可爱、俏皮的元素，Versace 和Valentino则配上了明亮的颜色……年轻化趋势似乎是时尚界的大环境使然，但更关键的一点是，冲动消费的年轻人已经武装好了自己的钱包迎向一线品牌。
“品牌年轻化不仅是未来的趋势，也是自然的趋势。”YSL创意总监Stefano Pilati便认为时尚精品已经成为许多年轻人恣意打扮又不失个人品位的最佳选择。因为时下的年轻人每天都浸淫在各类时尚信息中，像海绵一样大量吸收，自然而然会成为时尚的主角，他们还把消费奢侈品当成是一种必须的享受。
创造故事的新时代表面上看来，实力雄厚的奢侈品牌要攻占年轻市场似乎并不难，但是深入这块领地，厂商发现那些讲究个性、不按理出牌的青少年似乎也不是那么容易“搞定”。至少，惯于取悦成熟一族的奢侈品牌在迎合年轻人口味的时候，必须调整自己的态度和身段，如果你不了解Lady Gaga，如果你不熟悉Twitter或Facebook，如果你不尝试生态概念，那么，即使你再大牌，下一代的消费者也不会买你的账。
每个真正的奢侈品牌都曾历经时间沉淀，培养了一批忠实的追随者，而其背后也总会有一个品牌故事，或引人入胜，或令人神往。但这些故事的吸引力似乎都大不如前，老生常谈的传说对年轻人来说，未免太遥远。于是，奢侈品牌们学会了创造新故事，引导年轻人认识品牌价值。Gucci创意总监说：“我认为创造故事是非常重要的，因为我们提供的不仅仅是产品，我们在网站上介绍品牌的历史和文化，这样能让消费者认识到品牌背后的附加值。我们向消费者展示幕后的镜头，让他们对品牌产生兴趣。”
LV就展现了创造故事的优秀能力。在和日本著名设计师村上隆合作6年之后，两者联手打造了名为《初恋》的动画片，虚构了一个小女孩Aya，14岁的她穿越时空来到19世纪的法国，遇见正在努力打造行李箱的路易·威登家族第三代传人Gaston Louis Vuitton，互生好感，初次尝到了爱情的滋味。这则动画片取得了空前的效果，短短几分钟，却成功抓住年轻人的心，成为当代奢侈品牌推广品牌意义的新径。
当奢侈品遭遇web 2.0
什么是web 2.0？看看《绯闻少女》里那些贵族学校的青少年吧。他们通过网络知晓彼此的八卦，通过网络获取最新的消息，透过网络，他们形成了自己独一无二的圈子。这帮年轻人正是奢侈品营销的新对象。
为此，大牌们不得不开始学会利用互联网的分享和互动功能，纷纷踏入了web 2.0的新时代。Christian Dior率先开始了自己的网络宣传战略，邀来奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚拍摄一系列手袋短片，放在自己的网站LadyDior.com，迅速成为Twitter上热极一时的话题。更多的品牌则开始灵活运用Twitter、Facebook 等社交网络，选择与时尚博主合作推广，并开发自己的iPhone App。因为他们知道，拥有400万博客点击率的14岁姑娘Tavi Gevinson，以及更多如Tavi一样的时尚博主们，正在成为年轻消费者的“意见领袖”。
在瞬息万变的时代，遇上瞬息万变的年轻人，历经时间洗礼的奢侈品牌一改高傲的姿态，正在上演一出青春好戏。
匡舟 拒做“衣架”
匡舟和我们是老朋友了，2月18日曾登上《Ta周刊》达人版。
作为一个成功的古着网店店主，她自己对奢侈品抱着一种“欣赏”的态度。有趣的是，各个大牌今年也大吹vintage风潮。不过相比二手古着，大牌服饰还是贵气多了，vintage只体现在点缀的图案花纹中，大部分服饰的设计还是中规中矩。但其实在国际上真正值钱的vintage，很多都是大牌的经典款，经历了时光洗礼和时尚轮回，身价翻倍。因此，谈及时尚观，匡舟说，“衣服是用来穿的，如果成了‘贵衣架’，迷失在品牌和价钱里，就浪费资源了。”
来自土耳其的高兴，是华科语言学的硕士在读生，他的开场白是：“我叫高兴，很高兴认识你。”
高兴在武汉待了一年半，普通话很顺溜，偶尔还能飙几句武汉话。他很喜欢这个城市，对我们说：“爱死武汉了，因为我爱武汉人，武汉人很热情。”
Queen：觉得武汉人时尚吗？
高兴：武汉姑娘们很时尚，穿衣打扮能表现自己的特点，有时能看到明星一样漂亮的姑娘。但武汉的男人们比较一般，年轻人有的还不错，但大部分都没什么特别。
Queen：你们在土耳其，会买些什么品牌？
高兴：Levi's、Loft之类的，年轻人都自己打工赚钱，太贵的也买不起。如果年轻人穿Armani，那可能是家里比较有钱。
Queen：如果你赚挺多钱，会买奢侈品吗？
高兴：嗯，但可能不会花太多心思在衣服上吧。还有很多其他种类的奢侈品，车啊、高科技产品啊。不过如果赚钱很多，就给女朋友买很多名牌高跟鞋，我觉得女生应该穿好鞋。
Queen：你对时尚的态度是什么？
高兴：我认为年轻人穿衣服，需要表达自己的性格和特点。时尚最好是自己去创造，光看时尚杂志体会不到的，需要有一种积极的态度。
Queen：你觉得自己fashion吗？
高兴：我不管最近流行的衣服，喜欢穿什么就穿什么。不过我会中文、英文、土耳其语，一点点韩语和日语，我觉得这还挺fashion的。
