3月26日，“舒尚•享”2011奥康新品赏鉴会在北京798艺术中心倾情上演，当天，奥康正式发布“无鞋论”全新理念，主打“一路我享”全新品牌定位，并举行了奥康舒尚研究中心揭牌仪式，和“非诚勿扰”，“舒适透”，“雅致”三款系列新品发布活动。而这一系列活动充分向消费者传达出，“舒适”正成为奥康皮鞋全新品牌核心定位的信息。
有鞋似无鞋 一路享舒适
近年来，随着有效消费需求的释放和消费升级，皮鞋消费需求从生活基本消费向舒适、享受和健康性消费转变，整个皮鞋行业也在这种大潮中寻找着新的发展方向，期望受到更多消费者的青睐。作为中国皮鞋行业唯一标志性品牌的奥康皮鞋，因其舒适的产品，优秀的品质，时尚的设计，一直以来深受消费者推崇。经过多年发展，公司建立了三大鞋业生产基地、两大研发中心、3000多个营销网络，2010年“奥康”品牌价值达80.02亿元。
施华洛世奇与奥康跨界合作
新年伊始，奥康皮鞋对产品品牌定位进行重新升级，发布“有鞋似无鞋”新理念，奥康企业负责人告诉记者：“我们认为，真正舒适的鞋，穿起来应该像没有穿一样，享受一路的美好，无论是愉快的，不愉快的，有趣的，无厘头的，全部都值得享受，值得回味。这就是奥康所倡导的‘有鞋似无鞋’新理念，也是‘一路我享’品牌新定位的基础。”在新理念和新品牌定位指引下，奥康深化鞋类科技研究院的科技研发，建立舒尚研究中心，携三大系列新品，全面打造畅享舒适新主义。
产品研发开道 品牌定位升级
要生产出舒适的消费者满意的皮鞋，离不开企业对产品技术研发的深耕。早在2007年奥康皮鞋就建立了奥康鞋类科技研究院，这是全国首家鞋类企业综合性科技研究院。奥康鞋类科技研究院负责人告诉记者，奥康鞋类科技研究院现有鞋类开发设计人员300多人，其中不乏从意大利、西班牙等国家引进的设计大师，年投入研发资金约3000万元。以科技产品研发为主要导向，涵盖了新材料、新产品研究开发，新技术、新工艺推广应用以及标准化工程、知识产权保护、时尚流行研究、产业发展规律研讨等软科学领域内容。为奥康皮鞋以舒适为核心的“一路我享”品牌新定位的确立打下了坚实的基础。
