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泉州自主运动品牌 专卖店全球开张

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-15   来源:cfrd   浏览次数:488
       1000多年前古代海上丝绸之路时代,泉州只是一个贸易的中转站和产品出口地区,如今进“进化”到品牌输出地,泉企不仅卖产品,还“卖形象”,赚取更多的产品附加值。作为“品牌输出”的象征,各种泉州自主品牌专卖店在全球遍地开花,单纯卖产品的时代一去不复返。

  纽约时代广场泉企集体“刷脸”

  今年国庆期间,包括利郎、好彩头、特步三个本土品牌在内的66个中国品牌集体亮相纽约时代广场,在路透社中央大屏上播放企业品牌中英文形象片。在举国欢庆之际,国内企业品牌营销及时跟进,在推广国家品牌形象之余,也赚足了眼球。

  美国纽约时代广场是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心,年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次,被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一,素有“世界十字路口”之称。今年国庆期间亮相的66家中国企业,选择了在美国当地时间10月1日至2日上午7时到10时、下午3时30分至晚上7时进行集中展示。

  “这次,我们把之前在时代广场拍摄的广告片带回现场,让更多国家和地区了解利郎男装‘简约而不简单’的理念。”利郎(中国)有限公司执行董事、副总裁胡诚初说。2012年,利郎花费巨资,在美国时代广场和第五大道上拍摄由陈道明主演的广告片。时隔三年,利郎将这段广告搬到时代广场的大屏幕上。对于泉州民营企业来说,“品牌之都”这个名号在国内可谓响亮,但在国际市场上还欠缺“火候”,这次的集体亮相,无疑是品牌企业全球化战略的提升。

  不过第一个吃螃蟹的并不是今年亮相的这三家企业,早在去年中国的春节期间,一则有“东亚文化之都——泉州”形象的宣传片及一段国际范与中国风混搭的拜年广告片,在纽约时代广场户外大屏交叉播放,路过的行人都被匹克五位签约NBA球星有趣的穿着和搞笑的“方言”所逗乐。在这个中国年,匹克旗下的五位签约球星操着不同口音的中国话,为世界人民带去新春的祝福,让世界游客更好地了解中国文化,认识中国品牌。

  匹克董事长许景南表示,纽约时代广场“东亚文化之都——泉州”形象宣传片亮相,是匹克对泉州“文都”建设的献礼。“匹克的发展离不开家乡,为家乡的建设出一份力是自豪且光荣的,匹克以后会继续在各种媒体、平台上展示泉州的实力和风采。”

  品牌专卖店从东欧开到美国

  这几年,随着品牌已在国内市场站稳脚跟,泉州一些体育用品企业开始将触角伸向海外。

  东欧是泉州运动鞋品牌试水欧洲市场的首站。早在2002年,处于品牌草创阶段的一些晋江企业进军欧洲市场,在匈牙利建立了“中国鞋都晋江街”,并于2003年正式挂牌开张。如今这条街吸引各类企业蜂拥而至,目前匈牙利的鞋类批发商大部分来自中国福建。

 
 
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