塑料制品行业是中国轻工业中近几年发展速度较快的行业之一，增长速度一直保持在10%/a以上。中国是拥有14亿人口的大国，无论从“十一五”期间国民经济持续快速发展上看，还是从“2020年”远景规划的潜在市场上看，塑料制品的生产和消费都将保持较高增长速度。
而作为典型的塑料制品胶鞋近来也发起了线上线下结合发展的模式，开辟了一条全新营销之路。“胶鞋”线上发展模式应运而生。
“胶鞋”线上开拓者金美银，同时也是浙江天宏鞋业有限公司负责人。公司创建于1999年，在金美银的带领下，公司一直坚持“质量第一，用户至上”的方针，实施创名牌，讲信誉的经营战略，曾获得“AAA级信用单位”、“消费者满意产品”、“规范化达标企业”、“先进企业”等众多荣誉称号，是瑞安市鞋革协会常务理事单位。
金美银表示，胶鞋是鞋的一种，以橡胶为鞋底或鞋帮，胶鞋最显著的特点是价格便宜，制作简单，穿着舒适、耐用，实为鞋中良品。改革开放以来，尤其是加入WTO以后，我国胶鞋行业发展迅速。2004年我国鞋类产量约占世界鞋类总产量的68%，鞋类出口额约占世界鞋类总出口贸易额的25%。我国制鞋行业的年耗胶量已达50万t，仅次于轮胎。我国已成为名副其实的鞋类生产和出口大国。
人们生活习惯变得喜欢休闲、舒适，又时尚。很多胶鞋都集合了运动鞋与休闲鞋的优点，成为鞋业时尚的新宠儿，在大数据的冲击下，也让胶鞋行业意识到通过移动线上垂直发展的重要性，更提供了行业全新的发展方向。
相关人士表示，互联网的高速发展创造了全新的网络信息时代，并且逐渐成为人们生活中的重要组成部分，高速发展的互联网是当今世界对各行业影响最深远的一次变革。胶鞋领域布局移动互联网，挖掘更广阔的市场空间，也势必为更多传统行业带来新的契机。
