李宁作为中国本土运动品牌的超级大哥，他拥有中国最多的运动员代言资源，然而自2010年，你就会发现李宁明显出现颓废的迹象。
在之后的几年里，你会发现一个很奇怪的现象，李宁无论出现怎样的业内调整，股票都会上升，是的，也许是跌的不能再跌了，无论是李宁公司的任何决定都会是被认为这就是李宁的救赎。而这个时代的李宁，被称为90后李宁，李宁本人本着退隐江湖的态度，已不再出现在公众视野之内，此时的李宁行政总裁是张志勇，这个带着眼镜三四十岁的中年男人依然认为自己可以控制李宁走向新的台阶。李宁本人也说自己提前一年解除张志勇总裁的试用期，与此相关。
李宁国际化的泡影随后也随着一些列的数据，和张志勇本人的离去而随风飘逝。如今李宁本人再次回归，并且带着自己的见解，将专业进行到底，分别将资金冲乐途，红双喜等品牌的投入资缩小，乃至回撤，着力打造李宁品牌，带领李宁从新开阔中国本土市场。
之后的一些列动作，也充分的验证了这个诺言，花巨资投入CBA篮球事业，邀请NBA巨星韦德共同制作韦德系列，重新进行李宁的防伪查询，力图重整河山，并再次向国际话迈进，最终李宁是否能进行自我救赎，还请拭目以待。
