著名体育公司阿迪达斯日前公布的2010年第四季度财报显示，在第四财季里，净利润仅700万欧元（约6300万人民币），较上年同期下滑64%。而安踏、三六一度等国内鞋企在同一季度里的净利润相继大涨，超过了阿迪达斯。
这一消息让很多消费者难以相信。阿迪达斯解释称，由于原材料成本激增以及产能限制，让经营成本大幅提高。“除了成本外，中国市场竞争激烈也是阿迪达斯净利润下降的原因之一”，国元证券的鞋类分析师毛力如此表示。
国元证券等相关分析师称，中国运动鞋市场依然会保持10%～15%增长，阿迪达斯等巨头将会加快进入中国市场的力度。
不过，作为国际巨头，阿迪达斯的规模依然巨大，财报显示，其第四季度营收从24.6亿欧元升至29.3亿欧元，增长19.2%。全年营收从103.8亿欧元升至120亿欧元，增长15.5%。以国内各大企业财报中的营收数据计算，约15个安踏或李宁、24个三六一度才相当于1个阿迪达斯。
