3·15前夕，山东省消协抽检旅游鞋制品并公布了比较试验报告。报告显示，抽检的40个品牌的旅游鞋样品中，35个样品检测项目符合国家标准，但圣弗莱、Kolumb、TheNorthFace、杜勒、捷威等5个品牌旅游鞋样品部分检查项目不符合国家标准。
之所以关注到该消息，是因为近两年来，笔者也一直关注旅游鞋、户外鞋行业的发展，一直对这类鞋品抱有更多好感，无论是出差、旅游还是日常穿着，几乎以此类鞋为主，它不仅舒适，而且具有一定的功能性，比如防滑、防水、透气、适合运动等。据观察，现在也有很多人跟笔者有类似喜好。
另一个行业现状是，随着人们对户外生活及旅游的消费支出越来越大，不少企业看好旅游装备业的发展，加之前些年替国外大牌产品代工积累的生产经验和技能，迅速切入旅游户外鞋生产销售领域，占据以往国外难以俯身覆盖的100-250元的价格区间，从而短期获得较快发展。品牌也由此花样繁多起来，常常令笔者有长江后浪推前浪的感觉。
作为工薪阶层中一员的笔者，对于购买动辄500元以上，800元、1000元是常规的国际户外产品，确实有一定困难，不过国产品牌我还是买了不少，既是穿也是亲身体验，为此还遭到过家人的批评。
结合此次曝出的产品不合格新闻，笔者想一并数数国产旅游鞋、户外鞋的几宗“罪”。
“罪”之一，取洋名。毫无疑问，现在该领域的话语权还是在国际品牌的手里，其设计能力和研发水平等等还完全左右着行业发展，新品也一直引领着潮流发展。国产品牌一直难以追赶，所以为了在市场中增强竞争力，摆脱低级品牌的困扰，直接取洋名是最常用的伎俩，比如上述新闻中首当其冲的圣弗莱，看似由英文名翻译过来的，其实本质就是一个土生土长的国产品牌，而Kolumb则是起步更早，直接用英文为品牌的中国产品，让很多人以为它是“舶来品”，更直接的做法是取用已经成名的国际大牌的中文名，比如说某驼，很多人以为它是德国造，其实就是广东造。不是说国产就不好，只是你自己起步就自信不足，战略性地用了这一招，有误导消费者的嫌疑。
“罪”之二，傍洋款。尽管近几年的勃兴，多是在代工最盛的福建某地，具备了一定的产品和设计能力，但是当独立做品牌产品之后，必须要有自己的产品特点，融入自身的设计和科研成果。但是不少企业在这些“真功夫”方面依然是很薄弱的，也确实不是一朝一夕能够解决的，于是纷纷抄袭洋品牌新款，你出一款新的，我马上逆向开发一下，隔一两个月推出酷似产品，价格低到1/3都不止，自然能吸引一批“夹心层”消费者——贵的新的买不起，但又知道哪款鞋子是新品是潮流的人。
“罪”之三，太浮躁。国外知名户外品牌大多有几十年的技术和品牌积累，国产品牌要到这个市场分一杯羹，着实不易。即使是国内运动品牌最响的某宁，也已发展了二三十年，但从使用体验上而言，依然有差距。所以笔者也不愿意过于苛责国产品牌前期采取一些市场手段，只不过既然你设计、科技含量等等还比不过，能不能发力在质量品质上?你没那么新潮，没那么炫，可以从性价比、从经久耐穿这些非常朴素的优点上多下功夫。给消费者一个购买国货的理由，而不是一检测，你这不合格那不合格的。你想忽悠消费者，现在的消费者多聪明了?可能不到一年，你自己企业先垮了。
国际品牌也不是没问题，TheNorthFace、杜勒的名字赫然在列。笔者只是想，这表明国产品牌还是很有机会的，用200%的努力去追赶国际大品牌，把功夫落到踩在脚下的每一步，会赢得自己的消费者和市场空间。
