说到和足球关系最为密切的体育品牌，阿迪达斯绝对当仁不让，在过去的40多年时间里，阿迪达斯不断累积了许多强大的合作伙伴，也赞助了不少相关比赛，甚至在和德国著名足球俱乐部拜仁慕尼黑维持密切合作关系的同时持有它9%的股权。在背负足球盛名的欧洲市场，阿迪达斯始终把持着头名位置。
近日，阿迪达斯公布了巴西世界杯官方用球“桑巴荣耀”，这个名字是由超过百万名球迷通过在线投票方式选出来的，整个足球表面的色彩和丝带设计灵感来源于巴西人佩戴的多色许愿腕带，表现出巴西足球的活力与乐趣。而与世界杯相关的系列运动装备，包括足球鞋、运动服、纪念品等，阿迪达斯也已经正在积极准备中，相信很快可以和球迷们见面。
从这几届世界杯来看，在赛场上出镜率最高除了世界杯官方合作伙伴阿迪达斯之外，耐克和彪马一直紧随其后。2006年德国世界杯阿迪达斯占尽主场优势，在为大会参与者提供服饰装备之外，阿迪达斯还顺利成为当时世界杯指定用球“团队之星”的制造商，取得不菲的收益。耐克则在巴西队及其球星罗纳尔多身上投下巨资，再一次验证了耐克以‘造星’做广告的获益模式。
彪马则显得暗淡一些，没有什么耀眼的球星可以用来扩大效应，所赞助的12支球队也基本上是公认的弱旅，其中包括了5支非洲球队。但彪马在当时却看得更远，因为2010年世界杯将首次在南非举行，到时他们的非洲战略将会初显成效。事实证明，彪马采取的是异于阿迪达斯何耐克的边缘化游击营销战略，仅用低廉的赞助费就取得了良好的宣传效果。
除了这些国际运动大牌之外，国内体育品牌在世界杯上几乎难觅踪迹。在2010年南非世界杯上，鸿星尔克赞助的朝鲜男足奇迹般挺近决赛圈，成为唯一一支身着中国体育品牌服装参加世界杯预选赛的队伍。但世事弄人，最终鸿星尔克没能出现在南非世界杯赛场上，国内运动品牌以“全军覆没”告终。有业内人士就此调侃道，在球类运动方面，以李宁、安踏为代表的中国体育品牌似乎更钟爱篮球，足球它们不太擅长。
但对于这样盛大的国际体育赛事，错过实在可惜，于是众多运动品牌虽然不能直接亲临现场，却纷纷选择曲线进攻，也参与到世界杯的营销中来。像是以“时尚运动”为风向标的特步就借着南非世界杯的契机着实把足球娱乐了一回，不仅邀请当红的明星和知名词作者联合拍摄了一首和世界杯相关的MV，还推出了以“非洲招呼”为主题的一系列服饰、运动鞋，在内地市场风光了一把。另外，美邦也巧妙借势南非世界杯进行营销，邀得周杰伦等人共同演绎美邦2010世界杯系列，受到消费者的追捧。
