安踏“以零售为导向”获最佳商业模式创新奖

日前，“21世纪中国最佳商业模式高峰论坛暨2013中国最佳商业模式评选颁奖典礼”在北京举办，安踏体育凭借“以零售为导向”的商业模式获得了最具分量的“21世纪中国最佳商业模式创新奖(2013)”，成为评委专家及业界人士共同关注的对象。

　　国内体育用品行业经过10多年的高速发展，从2011年开始进入调整期，各企业均出现不同程度的“关店”和“高库存”现象，如何转型走出低谷成为企业必须思考的问题。在走访了500多个地级市后，安踏董事局主席兼CEO丁世忠发现：行业走下坡，并非消费者不需要体育用品，而是传统的“品牌+批发”的商业模式已经不能满足消费者需求，他认为：“安踏要想走出低谷，必须要做商业模式的创新，向"以零售为导向"的模式转型。”

　　2013年，安踏开始尝试“以零售为导向”的转型。财报数据显示，安踏2013年上半年营收33.7亿元，净利润6.26亿元，超过市场预期，稳居行业首位。