鞋服原料供应商“蜕变”
上周，一场家纺业的盛会在北京举办，石狮海兴材料和晋江信泰集团的有关负责人纷纷现身，因为他们的身份，已经不仅仅是纺织服装或者鞋材供应商，他们都已经成为家纺业的一员—海兴已经在为国内多个家纺品牌提供舒弹丝材料，而信泰除了作为家纺原材料的供应商，在今年更是注册了家纺品牌“帝朵”。
“目前，舒弹丝已经被做成各种家居用品的填充物，包括被子、枕头、靠垫等等。”福建石狮海兴材料科技有限公司董事长欧阳文咸告诉记者，他一边拍着办公室沙发上一个松软的坐垫，一边说：“我们已经和国内多个知名的家纺品牌合作，包括罗莱、水星等等，今年6、7月份还出口到国外，成为宜家等着名家居品牌的合作商。”
欧阳文咸介绍，舒弹丝是一种国际新型生物质纤维，去年由福建石狮海兴材料科技有限公司和美国杜邦公司联合开发成功，是目前世界上唯一一种达到工业化生产水平的生物质弹力短纤维。“以前是把舒弹丝应用在服装制作方面，现在研发发现舒弹丝作为填充物，和羽绒一样柔软舒适，并且成本能够大大降低。”他说，因为一吨羽绒目前的市场价是50万元左右，而一吨的舒弹丝售价只要3.5万元，这一材料的变革对家纺业是革命性的改变，成本大幅降低有利于产品竞争力的大幅提高。“今年8月，我们甚至把展示会办到了北京人民大会堂里面，向业界人士展示含有舒弹丝成分的床上用品。”他说。
如果说舒弹丝成为家纺用品的材料，是纺织上游企业的代表案例，那么一向被运用于鞋子的网布商信泰，自创家纺品牌“帝朵（TINTO）”，则是鞋材供应商华丽转身的代表。今年，福建信泰新材料科技有限公司不仅率先将网布应用推广至家纺行业，生产出了床垫、汽车靠垫、床单等家纺用品，更是以自有品牌入驻各销售渠道，完成了一次中间材料商升级转型品牌终端商的大胆尝试。
“目前，帝朵的汽车坐垫、靠垫等产品，已经在汽车装潢店、4S店等渠道销售了。”信泰董事长蔡清来说，这两年国内鞋服行业持续萎靡，让供应链环节上的材料商也遭遇了发展瓶颈，正是在这样的背景下，信泰率先将开发出来的网布运用到沙发、汽车坐垫、办公桌椅、床垫等方面，并在产品品类多元化的基础上创立了自有品牌。
依靠科技研发创新产品
进军家纺行业，并非鞋服上游企业的一时兴起，事实上为了“二次创业”，品牌企业们已经重点投向了科技研发方面。
蔡清来介绍，在这场产业升级中，信泰除了从德国引进全新高间距机台，并在香港、广州设立了研发中心，还在厦门建立了帝朵的运营中心。“我们采用了3D面料来替代传统的复合材料，帝朵做出来的汽车靠垫，视觉效果可以和真皮一样，但舒适感就如网布一般。”他说，采用新的科技材料，不仅可以3D打印立体的家纺用品，而且图案设计更加丰富时尚，色牢度也比以往的家居面料更稳定，“信泰把传统织造工艺和新材料的时尚风格融会贯通，研发成果也被应用到了家纺产品上。”
对于欧阳文咸来说，将生物质舒弹丝作为家纺业的创新产品，并非一蹴而就的。“舒弹丝项目我们做了好几年，之前已经研究过其在各种材质上的应用，比如用于牛仔、毛纺、针织、仿毛等多种面料，让其可与棉、毛、丝、麻、粘胶、天丝、涤纶等多种纤维混纺，能适应各种纺纱和印染条件，生产任意规格的产品。”他说，这次将舒弹丝与羽绒产品混纺，是项目研发上的一次重大突破，让其可以成为家纺用品的填充物，是生物基纤维在全球范围内首次成功应用于家纺领域，“舒弹丝的成本还不到羽绒的十分之一，大大提高了家纺产品的竞争力，今后还会有更多的家纺衍生产品。”
欧阳文咸说，背后的专业团队，在纺纱、面料开发、染整等多道技术方面都要攻关，更要研发舒弹丝的实际应用，还需要把成熟的混纺技术教授给合作企业，实现规模化生产。“舒弹丝与多种材质混纺后，既能提供其他化纤原料无法匹敌的天然手感和悬垂性，又克服了传统面料弹性回复性差、不耐阳光日晒和多次穿着后弹性松弛变形等缺点，给多个领域的产品开发提供了更多可能。”他透露，现在市场上已经有含舒弹丝面料的羽绒服产品，很多休闲运动品牌也看中了这种新材料。
扩大纺织鞋服产业版图
选择家纺业作为企业转型升级的目标，泉州老板们都看中了这一行业的广阔前景。相关数据显示，家纺消费与纺织服装、产业用纺织品早已“三分天下”，其中美、日家用纺织品比例更高达40%左右，超过服装成为第一大消费市场，而中国、东南亚等新兴市场将成为未来家用纺织品成长的重要区域。在中国，随着经济高速发展，生活水平的提高，人们消费理念也发生了改变，对于家纺产品的品质和时尚的要求越来越高，越来越细致，但在中国的市场，家用纺织品消费仅仅占到约12%，市场空间非常广阔。
“虽然现在只有一条生产线在生产，产量也不算大，但今后舒弹丝有望成为继棉纱、涤纶、锦纶之后，全球纺织服装企业采用的第四大主流原材料。”欧阳文咸说，家纺业每年千万吨的原材料使用量，舒弹丝在更大规模地量产后将分得一杯羹，“当前中国的家纺领域，迫切需要拥有自己的纤维材料品牌，公司就是要将舒弹丝打造成具有国际影响力的自主品牌。”
蔡清来则对自己品牌的运营渠道有着非常清晰的规划。“我们现在一方面做精准营销，一方面做公众平台，今后将结合线上线下的资源，实现家纺用品的个性化定制。”他说，目前除了和一些渠道进行合作，帝朵暂时不会开大型的专卖店，而会以网络上的“微传播”为主，实现精准客户的营销。
至于个性化定制，蔡清来说，由于帝朵的家纺产品采用了3D的网布材料，以往20天的工序现在可能6天就可以完成了，这就为快速反应生产提供了可能。“今后信泰的新材料还可以根据各种车型的风格进行汽车坐垫、靠垫等的个性化定制。除了床垫类产品，帝朵还将推出沙发、地毯、窗帘等一系列产品，只要在家庭装修时，能用到的软性装饰家纺，都将被列入产品系列规划中，帝朵要成为一个满足消费者新居装修配套需求的家纺品牌。”他说。
