无论太多或者太少的鞋子比例对于以手袋为主的CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰来说都充满风险,分析师甚至认为Coach蔻驰是在自掘坟墓。不过CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰显然不以为然一意孤行,CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰一位发言人AndreaResnick在接受采访时称鞋子对于公司来说是个重要的机会。
据美国市场研究公司NPDGroupInc.数据显示,截至今年3月份的前12月,美国鞋类市场销售增长3.5%至235亿美元,而手袋市场则增长5%至724亿美元,高于鞋类产品。
CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰在财报中从未显示鞋类产品的销售额及所占份额,不过据彭博社的报道,Coach蔻驰表示截止6月份的财政年度Coach蔻驰鞋类产品将达到2.5亿的销售额,同样Coach蔻驰也未向彭博社透露前一财政年度鞋类产品的销售额和份额。上一财政年度CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰旗下的围巾、太阳眼镜、珠宝首饰等其他类别销售额占比7%,或3.334亿美元。
推出鞋类产品还将会侵蚀CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰的毛利率,在上一财年,CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰的毛利率高达71.8%,高于RalphLaurenCorp.(NYSE:RL)拉尔夫罗伦的59.8%,也高于MichaelKorsHoldingsLimited(NYSE:KORS)的59.9%。
CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰的股价今年累计上涨约4.9%,远远落后于标普500的20%,更是低于MichaelKorsHoldingsLimited(NYSE:KORS)的25%。据彭博社的数据,目前约有55%的分析师对CoachInc.(NYSE:COH)蔻驰股票建议买入,而MichaelKorsHoldingsLimited(NYSE:KORS)股票的买入建议高达84%。
也有少数看好Coach蔻驰系列产品的,纽约零售咨询顾问公司MarvinTraubAssociates总裁MortimerSinger称Coach蔻驰具有强大的品牌,而鞋子是一个热门品类,这有助于Coach蔻驰鞋类产品的销售。不过Cowen&Co.分析师FayeLandes表示短期内通过广告效应,销售可能会快速提升,芝加哥咨询公司A.T.Kearney的创始人BrianPitera对此和分析师FayeLandes持相同看法,他认为Coach蔻驰的鞋子很“山寨”,有些已经打折至69美元一双了。
上月24日三季度财报发布时,CoachIn.(NYSE:COH)蔻驰董事会主席、首席执行官LewFrankfort表示公司向生活方式品牌的转变取得了满意的进步,公司3月份推出的鞋类产品在北美170间直营店和国际60间直营店取得了消费者的接受。