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闽派鞋服产业演绎兄弟连 告别单兵时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-01-14   来源:CFRD   浏览次数:707

   从无到有、从小到大、从大到强。产业集群的“沃土”造就了各行各业的规模企业,这些企业通过进一步的竞争和洗牌,逐渐成为产业内的龙头企业和领军品牌。

  把握核心优势,通过品牌竞合成就领军品牌,七匹狼(专卖店)深谙此道。5年前,当从上世纪90年代初便已火遍大江南北的男装品牌爱都,由于资金问题渐渐失去优势之时,通过上市获得雄厚资金、发展迅猛的七匹狼通过注资获得51%的爱都股权,开启了泉州企业品牌竞合的先例。

  紧随其后,2009年,当曾经红极一时的“FUN”服装,遭遇市场低谷后,九牧王以1800万元的价格对其进行收购,并在重新包装后,作为旗下定位于年轻时尚潮牌的子品牌重新开出国内首家门店。这次收购,让九牧王从商务男装市场进入时尚休闲领域,同时也进入了年轻族群的细分市场,为集团找到了新的增长点。

  同样,通过收购股权,安踏(专卖店)成为泉州运动品牌中首家收购国际品牌的运动品牌企业。2009年8月,以总代价3.32亿元人民币,收购香港上市公司百丽国际拥有的运动品牌FILA在中国的商标使用权和专营权后,安踏获得了拓展高端市场的机会。

  集团作战 告别单兵时代

  单个企业的壮大只是产业集群发展的基础,变身强强联手的“集团军”,产业集群的优势才能获得数倍放大。

  单个企业实力小,没关系,企业结盟就组成了企业集团。龙头企业带动,强强联手作战,产业集群的壮大还离不开产业链上下游,产业集群内部不同企业间的配套协作和分工合作。

  10年前,正是泉州运动品牌起步的阶段。当大部分企业还在满足于扩大厂房、增加生产线,赚取加工环节利润的时候,特步却将精力转到了品牌上,把生产部分转给了有生产能力的协作工厂。这一决定不仅造就了特步品牌,也带动众多协作工厂发展壮大。

  同样,在鞋业产业集群中保持领跑优势的安踏,早在2001年就已将产量的一半委托给20余家协作工厂。如今,安踏鞋服自产比例仅为36.9%、14.4%。

  放下管理生产的包袱,一方面专注做研发,做营销,抢占高端环节;一方面通过向代工企业派驻质量管理人员,强化品质控制,组织起大规模的生产能力,带动一批中小型代工企业,这已经成为各个产业的共识。

  产业集群间的配套协作,不仅延伸了产业链条的长度,也拓展了产业链条的深度。从上游的原辅材料的研发到下游成品的创意和设计,再到包装、运输、营销推广等环节,产业链条在产业扩容中不断延伸,企业间合作模式也日益紧密和多样化。

 
 
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