今年的“光棍节”(11月11日)，让平时在电子商务方面知名度并不高的温州鞋类品牌火了一把：当天，红蜻蜓电子商务销售4000多万元，是平时电商销量的100多倍；电商销售约400万元的杰豪，是平时电商销量的五六十倍，奥康则以5500多万元销售额成为当天“天猫全国男鞋销量第一”，销量是平时的180多倍。
“天猫11.11购物狂欢节，已成为温州鞋狂欢的平台。”奥康电子商务部总经理向文滔昨天仍然相当兴奋。他说，11月11日，奥康在天猫的旗舰店一天卖出了近30万双鞋子，销售额5500多万元，当天排名“天猫全国男鞋销量第一”。平时，奥康电商一天的销售额约为30万元。由于当天电商销售劲爆，奥康目前“差不多”已完成今年电商销售2亿元的年度计划。
与此形成鲜明对比的是，去年“光棍节”当天奥康电商的销售额还只有500万元左右，去年全年电商销售为七八千万元。向文滔认为，奥康电子商务发展迅速，主要得益于公司电商团队成长、效率提升、备货充分、公司高层支持和天猫这个销售渠道的“给力”。目前，奥康天猫旗舰店销售的鞋子，主要为奥康、康龙、红火鸟和网络新品牌“谷尔”潮流男鞋等4个品牌。
2010年7月份拿到淘宝商城“牌照”的杰豪集团，是较早开始运作电子商务的温州鞋企之一。杰豪集团电子商务部经理蒋小卫告诉记者，这个“光棍节”，杰豪及其网络新品牌yutuboy男鞋的电商销售额约为400万元，接单2万多笔，“不但顺利完成公司预定的销售计划，而且由于前期准备充分，发货等后续工作都能跟得上。”据介绍，平时杰豪电商一天的销售额一般为6万元到8万元，每天卖三四百双鞋子。
去年11月份开始做电子商务的皇家鞋业有限公司，也在“光棍节”分到一杯羹。该公司营销副总陈文义说，公司的“皇妹”女鞋当天接下近2000笔单子，销售额30多万元，比平时增加了五六倍。
